昨天中午批评了一下谷歌粗糙的跳水猪logo设计，结果令好多谷歌粉丝不爽。结果几个小时后，甚至文章都被sina范建编辑连根删掉，好在被网友转帖好多，谷歌快照还能找到，今天终于正常恢复。

粉丝维护偶像的伟大形象，这无可厚非。如同抱在一起的初恋男女是盲目的一样，他们看不见对方的缺点，别人偶然说了句真话，就会遭遇狗血喷头。好比你说，咦，女的咋哪么多雀斑呢？男的定然跟你老拳相向。

谷歌跳水猪就是这样，现在网上口诛笔伐，引起了一场小小的公关危机。

这个logo看起来实在很没文化，那些远在大洋彼岸的老外，当他们湛蓝的眼球对着东方眨巴的时候，根本看不懂中国人的心。

或曰，谷歌怎么不懂中国了？谷歌logo设计，正是学习了中国的十二生肖，有羊有鼠有猪有牛，接下来还有许多可爱的动物。

不错，十二生肖算是中国特产。

采用十二生肖设计logo的想法也很中国化。

因为这奥运会在北京举行，所以要有中国特点，要让世界看见中国。

但是，世界看见了什么？

一只骑自行车的羊

一只举重的小老鼠

一只跳水的大蠢猪。

今天则是一只笨牛在玩艺术体操。

太阳啊。这都什么思维方式啊？12生肖的动物，有12个那么多，为何单单选这四种？logo是一种特定的文化符号，福柯说：“符号与其所指的关系形式，通过适合、仿效、特别是同感这三者之间的相互作用。”肖容说，谷歌为北京奥运设计的四个动物logo，为何都很失败？就是因为设计者没有考虑适合、仿效和同感这三个关键因素，纯属随意涂鸦。

猪，蠢笨的象征。高台跳水，中国队强项。即使你把一只蠢猪设计的比美国老鼠还可爱，那也改变不了人们脑海里蠢笨的印象。正如中国人指着范建编辑骂：蠢猪！

老鼠，能举重吗？举重，力量型运动，中国两金落袋，为何不选猛牛不选老虎单单选了一头硕鼠？而且那老鼠看上去一副贼头贼脑落魄相。正如中国人指着范建编辑骂：瞧你那贼眉鼠眼样！

羊，绵软无力，在中国童话中总是弱智的形象。自行车，速度的运动。让一只慢吞吞的绵羊来象征，动不动脑筋呢？正如中国人指着范建编辑骂：狼来了狼来了，把你的羊都吃掉。

牛，水牛黄牛金牛，力量有了，但是干吗手里拿着长长的飘带学小姑娘做艺术体操呢？莫非暗示我们的金牌得主是牛年生人？牛体操，这样太雷了吧。

就算你非要用动物来表达你对北京奥运的祝福，肖容看来，马骑自行车，牛举重，猴子玩体操，龙跳水，都比谷歌的猪鼠羊牛之流的弱势动物气势如虹吧。

从科学的角度来看，logo设计属于符号学研究范畴，要研究是什么使得文字、图像或声音能变成讯息，就必须研究符号学，而研究符号和符号的运作的学问就是符号学。

作为符号而言，logo是用来传达某种讯息的，是需要解释的。

符号学的开山祖师皮尔斯所说,“我所说的符号学是这样一种活动或影响,它是(或者包含)三个主体如符号、符号的对象和符号的解释之间的合作；这种三项关系的影响是决不能分解为两项之间的活动的。”。

现在是读图时代，logo是代表某种物体或可识对象的特征符号，它是对所指的内容提炼，是用来传递某种意义的，是可以解释的，而不是无意义的，更不是漫无目的的涂鸦作画。

明白这点很重要。这正是我们对谷歌logo进行批评的理论基础，也是公众需要谷歌解释的原因所在。

谷歌的logo设计成什么样子，本无可厚非。但是在奥运期间，而且有意跟奥运发生了联系，这就有了被批评的资格。

谷歌，你的奥运logo到底想表达什么意图呢?

外部形式和内部结构与所代替的事物相似的时候，符号的意义是鲜明的。画一个上帝在门口，可以代指教堂；画五颗五角星代表五星级；在画的香烟头上打“×”，表示禁止吸烟。这样的例子不胜枚举。有些是约定俗成的，如“×××××”；有些符号和主体之间是相似的，如星星、香烟头。倘若两者完全不一样，那还是符号吗？当然不是。所以，符号传递信息一看便知，绝不能模棱两可，让人捉摸不透。

就因为肖容说，昨天看见谷歌跳水猪感觉怪异，结果招致口水一片，甚至于MSN友人发了一个网页向我证明，谷歌奥运logo是精心设计的，理由是2004奥运时候，谷歌就为雅典设计了一系列logo，所以，也为中国精心设计这些logo。

我听了后，点开那个页面一看，问了他一句话，他不言语了。

谷歌为雅典奥运设计的logo都是宙斯等希腊众神，为啥为北京奥运设计的logo世人看见的是（羊鼠猪牛）众畜呢？

难道我们泱泱上国5000年的中华文明只能用这几头畜类来诠释吗？

话说到这里，某些谷歌的粉丝可能依然不依不饶。谷歌奥运logo到底想传达什么意思呢？

谷歌，请给一个解释。