首先，我们必须要准时，这对外景拍摄尤其重要。制作公司会在拍摄前一天发出拍摄通告，上面书明集合时间、拍摄场地、有关人员的联络电话等等。遇上外景拍摄，要到深山野岭，人迹罕至的地方，制作公司必定会安排车辆接送。若果错过了时间，就很难到场了。要其它人等候你，便会浪费了大家的时间，也阻碍了拍摄的进度。曾经有次拍摄外景，连续四天很早出发，竟有同一位同事天天迟到，累大家苦等，后来我索性叫对方不同到场了。为甚么必须准时到场呢？因为，拍摄的角度、布景的摆设、道具的陈放、演员的服装等等，都必须先定好才能拍摄，若拍摄了一段时间，广告公司的代表才到场，要改变的话，之前的镜头就可能要重拍了，既浪费时间，也浪费胶卷！拍摄通告上，都会分别列明制作人员、广告公司及客户的到场时间，若客户不到场，广告公司就要代表客户了，那责任就更重大，不可轻率了事！

广告公司到场跟拍广告，就要保证拍摄出来的广告与制作会议上议决的相同。例如所用的演员是否就是之前选定的呢？服装与会议上看到的是否相同？布景及道具达到要求吗？每样细节都要留意，不然客户若不在场，事后看到货不对板问题就大了。当然，在制作会议上所看到的很多时候都只是照片，一切要到了现场看到实物才可作准，因此，在制作会议上就更要与客户说清楚有多少空间可以让大家临场发挥，尺度定好了，拍摄的时候就容易掌握得多了。我习惯去跟拍的时候会带备制作会议的会议纪录，遇有问题就可以拿出来查证一下。当然，一般在拍摄现场都有比你着紧千倍的客户部人员在场，他们必定会根据会议纪录逐一检证。而你的责任就变作避免客户部同事断章取义或矫枉过正，让导演在拍摄上还可以有些空间，不然就会让拍摄变成执行，趣味大减了。不过，有点值得一提，某些客户真的要求拍摄的与制作会议定明的一模一样，不存在任何空间的，遇上这些客户就作别论了！

到达拍摄现场先要找制片拿一份拍摄流程（Shooting Rundown），上边会列明拍摄板上每个镜头的拍摄次序。作为创意人，有一点不可不知，就是拍摄广告与拍摄电影无异，都不会按故事板的每个镜头逐一拍摄，而是会因应需要采取跳拍。即是同样镜位的镜头会一起拍，类似镜位的镜头也会先拍。例如拍摄两个人的对话，原先剧本是两人的平衡剪接，导演就会先拍其中一方的所有镜头，再拍对方的所有镜头，这样就省时很多了！因为，导演每拍摄一个镜头，就要搬机器、改灯光，须要花掉不少时间，能够好好编排拍摄流程，就会令拍摄效率大大提高。下次到现场跟拍广告片，就千万不要闹出“为甚么镜头不衔接哦？”的笑话了。由于广告采用跳拍的形式进行，所以跟拍时更要小心留意剧本里的每个镜头有没有被遗漏。因为，不是每个导演也会严格跟从拍摄流程来拍摄，拍摄的现场也存在很多变量，最好的方法就是每拍毕一个镜头就画个记号，以免忘中有错。

我们也有责任去留意剧本里的对白有没有遗漏或被弄错。同一句说话，换上不同的语气，表达出来的意思就会截然不同，所以作为创意人，特别是文案，就要小心留意演员的发音是否正确，语气是否适合，对白有没有谂错等等。特别是产品名称的部分，客户都十分在意，你更加不可掉以轻心。有时对白读对了也不一定行的。何解？因为广告是有时间限制的，感情虽好，但秒数过长也是用不上的。所以，遇上需要很多对白的广告，我还会自备秒表去跟拍，计算清楚演员谂对白的时间，以保不失。当然最好的方法还是在写剧本是已经好好控制字数，以每秒四字计算，中间还要预留时间作表情反应，到了现场拍摄就会简单得多了。

拍摄也有现场收音与及后期配音之分。是现场收音当然要留意演员所谂的对白，后期配音的，也要留意演员的口形。我们看广告常会看到对白与演员说话的口形不对，很明显就是拍摄时没有好好留意，或是事后更改了对白。对白与口形不协调的最大问题就是不自然，严重的把故事的感情也会拖垮。我认为最好的方法还是现场收音，一切会来得更真实、更有感情。不过现场收音就会被环境所影响，必须选择较为安静的地方才可拍摄。拍摄之时更紧记关掉手机的声音，试想拍摄当中忽然有手机声响，不单浪费胶卷，更影响导演及演员的情绪。

近年，拍摄大中华版本广告的情况越来越普遍，即是同一支广告有多个不同的方言版本。最常见是普通话与广东话版本，更甚者会分别有普通话大陆与台湾版本，广东话广州与香港版本。主要是因为两岸三地的用词及语调都不太相同，同一句说话用上台湾腔，感觉就有点怪异；换上一个广州用词，香港人又会听不懂。所以，干脆就来几个不同的版本。一般的做法就是现场拍摄先拍其中一个版本，其余的就在后期配音。碰到类似的情况，就要小心，在写剧本时先要查清楚有没有写错，以我为例，我会把剧本先给公司内的本地文案看看普通话版本，再找台湾同事看看台湾版本，然后找广州同事看看广州的广东话版本，我自己就负责香港的广东话版本。写剧本时还要注意字数及口形，尽量把配音做得自然一点。须知普通话与广东话的语句及用词都不太一样，广东话要在每句结尾加些语气词才会比较自然。所以，遇上这些情况就要事先协调，尽量把字数统一，再找有关人士读一下对白，看看口形是否自然，到了后期配音时就会轻松得多了！