5月10日，“原《财经时报》记者熊川涉嫌敲诈橡果国际”案在朝阳法院开庭。

尽管此前一直广受关注，现场的一些情况仍让人惊讶：熊川当庭认罪，但他的辩护人、中国政法大学教授许兰亭认为，熊川的过错在于没有拒绝橡果国际的“好处费”，而橡果国际在报案后还主动给记者送钱，涉嫌设套陷害。

这一系列事情都是因品牌声誉而起，那么，从品牌声誉的角度来看，也有诸多启发，甚至可以看作是另一版本的“郭台铭起诉第一财经日报案”。值得引以为鉴的是，这是一个几方都输的局面：

1、从橡果国际的角度看，如果许兰亭所说的“涉嫌设套陷害”成立，那么，橡果将会面临更为广泛的品牌质疑。5月3日，橡果国际登陆纽交所，对一个即将成为公众公司的公司而言，却采取非正当的“江湖”做派，的确令人生疑。

有一个细节印象深刻，有媒体报道：对于两被告辩护律师“为何报案后还要给钱”的提问，蒋宇飞（橡果国际企划部总经理）无法自圆其说，证词前后矛盾，旁听席上曾因此出现两次嘘声。不管是对公司，还是个人，诚实永远是最重要的基本素质，从目前的报道来看，橡果要为自己的“诚实”打个问号。

最关键的是，橡果似乎对当下的传播认知环境缺乏认知，在这种互联网“扁平的世界”里，公众的意识、参与度得到前所未有的激发，“捂”的策略只会带来更大的麻烦。

2、从当事人熊川的角度看，个人品牌遭受到了巨大损害。现在已经接近30岁的熊川，应该是作为媒体记者的黄金年龄，此事一出，职业生涯肯定大受影响。而这一切都源于一次“行为不当”，熊川自己也说，拿钱的想法总是不对的。对于媒体从业者而言，如何不成为利益相关者，也是一记警钟。

3、对财经时报而言，也存在品牌伤害。同时，出现这样的公众事件，却缺乏公开的回应与反馈，感觉遗憾。

“出来混，早晚是要还的”，这一句品牌拷问，都会继续拷问以上的关系方。