昨天晚上，看到谢文闪电离职的标题，感觉有点不太相信，确信后，感觉比较出人意料。个人感觉，谢文和马云应该是彼此知根知底的人，竟然也会出现这种事情，这一事件对当事双方的品牌都是一个伤害。

 

网上出现了多个关于事实真相的版本，有的说是战略不和，有的甚至说有肢体冲突，不管真相如何，对这种CEO闪电离职事情，唯一可以确定的是，双方都出现了严重的信息不对称，而这种信息不对称是如此的严重，发展到矛盾无可调和。

 

不管是谢文离职，曾鸣履新，还是马云变革，这些热词背后的真正关键词是：雅虎。谢文闪电离职的背后，要追问一句：雅虎怎么了？（雅虎全球以及中国）

 

可以肯定的是，雅虎的日子不太好过，9月份，雅虎宣布，第三季度毛利可能处于9.25亿倒10亿美元预测区的低端水平，同比增长为14%到20%，比前两个季度低1/3到1/2。雅虎中国没有近期的数据，谁有的话共享一下。

 

另一个可以肯定的事情是，雅虎处在变革之中，不管是雅虎全球，还是雅虎中国。

 

事实上，观察雅虎之变，光听杨致远、马云怎么说，并不准确，有一个很简单而准确的办法，就是观察雅虎的首页战略。

 

对雅虎而言，首页就是它的战略，雅虎的首页也是影响雅虎成败的关键，尽管目前雅虎首页的定位仍有点模糊，但是，这毕竟是集体智慧的产物。纽约投资银行Cowen公司分析师詹姆斯.弗里德兰曾做过估计，雅虎公司47亿美元的年销售额中，40%到45%来自条幅广告这样的显示广告，它们一般出现在用户可经由首页进入的网页上。雅虎的一位高层曾表示，“首页上的任何链接对于雅虎来说都会引起巨大的连锁反应，它影响着我们的营业收入。”

 

因此，要想了解雅虎的具体战略，就要好好分析一下它的首页，雅虎（全球及中国）的首页表明，雅虎有变革，更有混乱：

 

1、雅虎正在做首页的改革，根据《商业周刊》的报道，其核心就是根据用户的点击数据对主页进行重新设计。比如，通过数据分析，雅虎发现，人们对娱乐新闻的关注，要远远高于对国际新闻的关注。因此，在现在的雅虎首页上，娱乐新闻备放在了第二重要的位置，第三重要的是体育，第四重要的是生活。等一等，令人备受关乎的“财经”找不到了，对商业人士而言，这是一个令人伤心的消息。

 

2、雅虎挖到的另一块宝是个人助理（Personal Assistant），用户把光标停在图标上，就能通过预览框浏览里面的内容，如电子邮件。因此，有的人分析雅虎中国将来可能重点推雅虎助手，这应该是符合雅虎全球战略的。

 

3、雅虎中国正在全面向雅虎全球回归。在经历过几次折腾之后，雅虎中国的首页基本回归到雅虎全球的模式上。观察一下两者的页面，在重要板块的布局上，基本一致。但雅虎中国保持了一些特点，比如，第二重要的是财经，第三重要的是体育，第四重要的是娱乐。但是，这对中国用户来讲，不知到底是好事还是坏事，单从用户体验上来讲，不够本土。

 

4、改革背后的混乱。雅虎在变革，但是，好象是在做修修补补，看不到它的主攻方向。就如雅虎公司高级副总裁Garlinghouse所讲的“花生酱策略”一样，他说，“我感觉我们的公司策略就像是在面包商涂抹花生酱一样，东一片西一片。结果是原本就可以盈利的项目我们应用到所有的方面和产品上，但事实上雅虎的产品线上难以找到可以称之为焦点的地方，我们就像是没头苍蝇一样到处乱撞。我讨厌这种“花生酱策略”，但我们确实在这样做。”

 

延伸阅读：雅虎的惰性危机