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病毒营销的新玩法：POLO车PK地铁
(2006-07-21 09:18:52)前几天，在复兴门地铁，看到POLO劲情、劲取的广告，很抢眼，还有点怪，后来想了想：POLO不是到地铁来PK地铁了吗，比如，“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路。”估计，地铁公司的广告审查也没看出来。
没想到POLO的广告事件后来引起轩然大波，引发网络的狂热讨论，并被冠以“POLO广告门”。但是，我认为，单从品牌营销角度而言，这是一次成功的病毒营销。现在，汽车业已经成为IT业之外第二大擅长病毒营销的行业，POLO这次PK地铁的行为，虽然引发争议，但是并没有太负面的品牌印象，在POLO相对年轻的目标客户眼里，这一事件甚至被称为有趣，最关键的是，POLO借此小成本获得了大的传播效果，没有脱离自己的品牌定位：都市主义、时尚等。
病毒营销就是要创意大胆，剑走偏锋，但是不能盲目，一定要考虑到目标客户的接受度。
病毒营销就是要制造冲突，POLO
PK地铁已制造了一轮冲突，现在，POLO已经把旧版广告换掉了，这种做法是明智的，因为冲突已经制造出来。而新的一轮冲突仍在继续，不少网民制作了精良的平面广告，来反击POLO对地铁的PK。这种冲突比较有趣、好玩，可以作为病毒营销的例子。收集了一组POLO与反POLO的广告：
攻击地铁的软肋：末班时间。
POLO在吸引地铁族，还是在攻击地铁族？
再次强调地铁的弊病：挤。
网民对POLO广告的反击，这种恶搞，贵在做工精良，有人说这是上海大众自己制作的广告，如果真是如此，其病毒营销功力可以再上一层。
开车之伤：拥堵的交通。
形象之伤：二奶车？
时间的难题。
高油价问题。
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