华为新标VS.旧标

 

5月8日，中国又一标杆企业华为正式宣布更换其企业标识，并于即日起生效。相较于其他几次换标行为，华为换标仍有重要的借鉴意义。

 

从品牌的角度来看，企业换标行为要解决几个核心问题，这甚至有点类似与中国传统的风水学——这里理解为地球磁场与人类关系学，风水学有几个指标：生气、平衡。同样可以适用于对企业换标的分析：

 

1、平衡与协调。这包括两个方面：A、过去和现在的平衡。在这方面，华为做的不错，新标和旧标相比，保持了较大的延续性，红黑配、原有的扇形开放都得到了很好的延续与继承。
    B、品牌性格的平衡。品牌也有其性格，即“自我”和“超我”，“自我”是指公司品牌的现在和实际，这可以从底部的HUAWEI黑标得到体现，稳健而务实；“超我”则代表公司品牌的远见和未来想象，这则以红色的光芒造型为代表，新标和旧标比起来，其太阳光芒的造型更具想象力，透露华为的产业想象力的扩张。

2、生气。生气就是酷、创新、蓬勃的朝气。在这方面，华为有所突破，其中HUAWEI中“E”的异化，渐变效果，光芒造型的聚焦，都使得新标更具生气，也更时尚点。但是，这方面的突破仍然不够大胆，比如红黑色系的搭配，这似乎是中国品牌的主色调，难道只有红黑配？

    事实上，这也是所有国内品牌的换标局限和误区，即过分强调平衡，降低风险指数，却不够创新，不够酷，其生气指数不高。这就没有达到升级的要求。

 

3、MOT（Monment of Truth）——关键时刻。MOT是一个关键指标，可以叫关键时刻或者品牌接触点，我以后的博客会对此做详细解释。MOT是对客户导向的具体衡量，因为对客户而言，他只会记住那些关键时刻MOT。在数字时代，客户跟品牌的MOT会有很多，假如MOT都为正面，品牌就会很增值。

 

    看一下华为新标，其MOT稍显混乱，比如，有的人认为是桔子皮、八瓣花等，反倒不如旧标的MOT简单。技术性公司品牌标识，和消费类品牌应该有很大不同，它的MOT一定要简单明了。华为正在强调客户导向，其新标的最大挑战就是如何向全球转达正面的MOT。

 

总的来说，华为换标的平衡指数较高、生气指数一般、MOT指数较低，在国内企业的换标行为中，算是有上乘表现，比联通等几个企业要高一些。