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从李英爱制造的混乱看明星代言
(2006-04-20 09:20:16)
普通的商业发布因为李英爱的出场，秩序大乱
李英爱的前面是一堵人墙
李英爱的光芒完全覆盖了LG电子中国总裁禹南均
更新照片：李英爱进入晚宴现场
更新照片：李英爱晚装照
更新照片：近看李英爱
4月19日下午，LG电子中国总裁禹南均的首次公开亮相，并邀请到了代言人李英爱出场助阵。李英爱的人气完全盖过了禹南均，但这应该是禹南均愿意看到的。但是：
- 明星代言历来是一把双刃剑，很多人希望借助明星的月晕效应给产品增色，但是有时却给明星一个打广告的机会。
- LG电子选择李英爱是一个非常聪明的选择，如何把明星的人气转化为产品的人气，这是LG电子的下一步挑战。
- 研究表明，在广告中打上“著名国际明星 XXX”的做法很土，也是一个品牌误区。
- 在广告中，是突出明星，还是突出产品，事实上，很多广告没有平衡好这个关系。
- 来自零点调查的结果显示，并不是所有的受众都接受明星广告。对明星代言人电视广告高接受度的受众群体是文化程度较高、较年轻的学生、管理人员和白领阶层。
- 在数字时代，特别是对那些冷冰冰的科技品牌而言，明星代言仍会是一个大的趋势，因为通过明星会增加不少温暖的体验。但是，产品也要够明星才行。
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