读书写作 2月25日

    买这本书，一方面是因为对口碑营销的关注，一方面是源自卓越的促销，总的来说，是个偶然。不过总的来说，这是本不错的商业书籍，适合随便翻翻，然后看几个不错的案例。但总觉一些提炼的东西不够明白，譬如在谈到启动口碑营销的六个按键时，其中几个区别不明白，譬如“大胆新奇”“不寻常”“引人注目”，而余下的几个也完全能用这三个词形容，“禁忌”“秘密”“逗趣”。当然，或许是翻译的问题，毕竟中西文字差异很大，寻找一个合适的词汇比较难。

    作者非学院派的出身使得书籍以案例为主，而且案例还是相当的精彩，深谙口碑之道，以微乎其微的成本获得了庞大的效果。其中以Half.com的案例最为“酷”，居然想到了让城镇为之改名，而这个东西顿时产生了强烈的事件效果，成为了许多人的谈资。网站最终以3亿美元卖给了eBay。

    总体来讲，这本书探讨的口碑不够深入细致，能不能从案例中收到启发或许是个关键，毕竟实战的几个案例还是相当成功的。而口碑营销必然引导了一种趋势，毕竟并非每个企业都拥有数千万的广告预算可以挥霍，更多的是些初创性的小企业，而如何应用口碑营销应该是他们关注的重点。