互联网&营销 12月16日

   有看广告的需求么？切，或许有人产生不屑，但是事实很明显，我们都需要去看广告，面对琳琅满目的产品，我们真的会不知所措，我们需要什么？本来可能还相当清楚，我就是需要买个能打电话的手机。等到了手机市场，面对n多知名品牌的各式手机，只剩下迷茫。这么多选择，那些适合我？三星、摩托罗拉、诺基亚……耳熟能详的品牌，但每一种有拥有n种产品，这时候我们真的需要广告，让他们把产品信息传递给我，告诉我那种适合我。

   或许这个例子还不够极端，长尾理论中提到的长尾选择才够夸张，搞不好就是成千上万的口味，没有“广告”帮你指点迷津，我们真的不知道如何是好。广告替企业产品与用户沟通，传递产品价值。

   Google靠什么盈利？他的广告系统。真正有价值的点击正是依靠我提到的“看广告的需求”。点击广告的用户有兴趣，有需求，才能达成交易。互联网上广告不少，新浪、搜狐的广告收入也是利润中的“大头”，不过，看看用户，对于一下子冲满屏幕的广告，动不动就跳出来的弹窗，心中只有反感！好在现在广大网民还习惯不能屏蔽广告的IE，而非火狐、遨游之类的广告杀手。然而这样的局面会慢慢的一去不复返，这类网络广告淘汰的日子亦不远矣。

   诚然网络广告的类型还是会分成直接达成交易的与塑造品牌的两类，不过两类广告都需要不停的改进，以满足用户的“看广告需求”。

   网络视频从某一个方面迎合着这种需求，有趣味的品牌广告在广大网民简单的制作工具中产生，却造成无可比拟的宣传效果，低成本高销量优质的效果，这样的广告是企业的梦想，而如此优质的原因在于这类广告满足了“看广告的需求”。

总结下：

网络广告的两种效果：产生交易、塑造品牌。
网络广告的动力：满足用户看广告的需求。