IT妄言 11月9日

 

    前几天写了篇关于《新浪财报的解读》的解读，感觉有些意犹未尽，在谈网络品牌广告时觉得差了些什么，当时推出的结论是新浪在围绕网络品牌广告这个中心建立了一个战略圈子，而新浪的博客服务正是这个圈子中的一员，一员有力的“大将”。不过，相反的，难道非门户就不能通过活动的方式来组织博客，搞品牌广告么？

 

    非也。

 

    博啦、和讯都做过博客的品牌广告，然而显然的，利用事件营销的成分多了些，而博客实质的价值少了些，所以广告并不算成功，成了有一次没二次的"昙花一现"！不过博啦显然没有放弃，接下来搞了许多有意义的尝试，让博客更好的参与在其中，这才体现了博客的价值。

 

    博客的品牌广告其关键在于“博客本身”他是一个人，这种广告是互动性的广告，而不是挂上就完了，所谓的互动性就是“我可以选择挂什么”“我去评价这个产品好不好”“我去提意见”，另外在企业方面，他们从中接收信息，并做出快速反应，让互动完美的展开。为什么web2.0的广告难以成规模、成气候，只能依附在类似google这样的广告“代理商”背后，是因为他们还是在走流量模式，web2.0时代不应该还是简单的流量时代，不应该再以单纯的流量称王称霸，而是应该更好的开发用户的价值，他们是会思考、会反应的，web2.0的广告价值缺乏正是因为没有很好的利用用户的互动价值！

 

    现在博客上面的简单模式就是，由bsp组织一次与某品牌相关的活动，而让博客们广泛的参与，体现他们的互动性，他们的价值，然后再通过博客的参与让活动传播的更为广泛。

 

    与博客相比较，视频的广告显然好做的多，因为他们还是拥有流量价值，跟1.0时代很相似，所以过去的路也可以走，虽然走的不是很舒畅。前一段时间雅虎的搜索引擎视频广告显然不是一般的人可以搞的出来的，大导演大制作，不过他们的广告真的适合雅虎的品牌么？（至少听到有人说搜狗“白白”沾了光）精美虽精美，但是投入产出比一比，值不值呢？或许web2.0的视频狂人们现在做不出那么精美的视频，但是他们应该很了解互联网的产品，而且在数量上和内容上也不一定逊色，更重要的是，投入少，产出大，比起来划算的多。

 

    所以在我看来，web2.0一日还要单纯的靠流量衡量价值，他的广告价值也就难以开发出来，其症结所在就是广告模式上缺乏创新。一个博客一个播客，他们都是活生生的人，而在他们活着的每一天，在他们的现实生活中，也会因为他们的网络广告而有所不同，他们会在制作了一个广告视频后兴奋不已，成天的跟人絮叨，会因为写了一篇好意见跟志同道合的人探讨……然后投放广告的人美美的看着“人”的力量在web2.0的广告中帮他们制造口碑！顺便也能免费的收集用户意见--经过思考后的意见。