加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

博客广告探索(全)

(2006-05-29 12:13:34)

博客广告探索

 
    博客广告盈利被早早的抬到台面上,任由媒体的风吹雨打、炒来炒去,把博客这滩水搞的越来越乱,让更多的博客开始蠢蠢欲动,而面对普通博客仅仅有两个广告联盟和讯和博啦。
  
   我尝试的加入了博啦广告联盟,其加入没有什么限制,不过一般进入只能按点击付费,而这样付费的真实性,并没有博啦外的人给博客主保证,如果你的博客够好,也可以签约,这时候就可以做一些包月的广告,如我挂上的长虹的那个广告就是包月广告。在挂起的一个月里,我更新文章近40篇,字数至少也超过了4万字,而收入寥寥。和讯也提供了相应的广告联盟,不过其注册要求之言,让人匪夷所思,并且现在也是只听风声不见雨,不知道发展到哪个程度了。
   广告联盟勾起了博客主盈利的欲望,却不能够有效满足,仅仅让博客文化变得浮躁。现在博客需要更有效的广告模式,在浮躁的博客文化让博客冷却前,挽救博客广告。
  
   博客广告的价值理应是一种分众模式,利用自己的口碑,影响的是自己的一帮友人,而这样的影响是有前提的--我要喜欢。
  
   现有的博客广告,是联盟提供什么,我接受什么,这样的模式绝对不能代表我喜欢我挂的东西。说实话,我挂了长虹广告这么久,都不知道挂的是什么东西,自己不喜欢又怎么影响自己的一帮友人,口碑又被放在了何处?
   web1.0的广告是通过流量来铸造影响;web2.0的广告应该是用口碑的传播来铸造影响;现有的博客广告就是用web1.0的理念来经营web2.0的模式,只有铸造口碑,才可以将广告的价值完美体现,即真真正正的做的,挂我喜欢!
   只有我喜欢,这才算是口碑,只有我喜欢,我才能真实的感染身边的人。
  
    “挂我喜欢”才能让博客口碑传播的价值实实在在的体现,而为了这样的效果,为了博客广告获得其应有的价值,我们迫切需要这样一种广告文化的共识,因为喜欢,所以传播。
   
    这样一种文化的形成并不是少数人想形成就可以形成的,这需要博客主、BSP、博客广告联盟、投放广告商的共同作用才可以实现。达到这样的文化实现口碑广告应有的价值,实现四方的公赢,做起来肯定是有益无害的!
    而做这样一种文化显然应该以现在已经存在的广告联盟为主体,而我们发现,和讯也在希望提供博客广告的价值。
   
    和讯用近乎苛刻的方式选择博客,并人工的分析受众,可谓煞费苦心,而其目的也只有一个,就是让广告更有价值!
   
    和讯的广告联盟要申请的第一个条件就是写博客要半年以上,并原创为主且超过30篇,最厉害的还有一条要求真实留言高于五个。这么高的要求就是为了提高广告的价值,而显然这样的方法利用的是细分受众。
    就像我在写新浪那篇文章中提到的,web1.0时代利用的是流量,web2.0时代该利用口碑一样,无论怎么去细分这些人,也仅仅停留在1.0的模式思考,我们该思考的是怎么去利用利用口碑的价值!
   
    现有博客广告联盟的缺失,我已经在前面两篇文章其主要问题是广告价值的丧失,把好端端的2.0口碑广告做成1.0的流量广告,就是这种浪费的根源,也因此提出了“挂我喜欢”的口号,这次就具体的运作模式讲讲这个构想。
  
   显然对整个博客届进行一种类似的公约是没有效力的,即便做成了,也会由于一两个个别事例的发生而损害了博客广告的形象,所以这样的模式运作的主体一定是博客广告联盟。一方面联盟可以将这样的广告文化塑造成自己的品牌,也通过和博客主的共同作用通过这样的广告品牌获利。
  
   而同样的广告联盟开始面对一个问题,怎么去让博客挂自己喜欢的而不是随随便便仅仅为了广告费?
 
   以现有的两个广告联盟为例,和讯和博啦近乎夸耀的声称自己收到了一笔大单,无论是长虹还是中信,过十万不到百万的大单,对他们来说想吃了蜜一样,却没有想到,问题也因此出现了,博客主在投放广告时,根本没得选,面对的仅仅是大单的广告,也就谈不上“挂我喜欢”的口碑效果。
   google之所以成功并不是每个广告的单价如何值得夸耀,而是在于他可以利用互联网的长尾效应,让每个广告主可以挂自己的广告。而同时要挂我喜欢的前提,就是有许许多多的品牌让我们去选择,让我们去了解,如果有100种广告,相信其中的几种会让我心满意足。
  
   博客广告的新模式应该是把博客主当作广告的第一受众,而通过博客主的口碑传给别人。
   

博客广告探索(全)

  
    博客广告如图,应该是一个二次传播过程。
    即需要把博客主选择挂什么广告的过程做成一个接受广告的过程,在这个过程,了解一个产品,并不是仅仅看看宣传图片好不好看,而是有其他的资料,包括产品性能价格定位的一些比较。
   博客主要明白,自己的选择在影响别人,那么其本身也不会去宣传一些垃圾产品,而是会选择自己觉得好的,觉得可以做的,在价值相同的前提下,这样也就促进了博客主实现这一博客广告文化。
   因为要利用长尾,所以投放广告并不应该走高价,而是应该走向平民化,甚至博客主自己想宣传自己的博客也可以通过该广告联盟推广。
 
   总之,作为一种新的广告,需要一种新式的广告模式,而不是照搬1.0的广告模式,以流量作为评价标准,这是对博客广告的浪费!广告代理商应该以博客主为广告受众开始思考,而利用投放的数量,投放的价格,促进一种以口碑传播为主的广告模式!

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有