最近这几天频繁的看到搜索引擎的评论，从泡沫（吕老师）到过渡开发（keso），滥砍滥伐不一而足，再加上前一段自己也写过一篇百度的文章，让我也有了研究一下的决心，而研究自然从网络世界的神话google开始。

谈google不得不提到他的文化——不做恶，这句听起来很怪异的话，却真真切切的帮了google很多，能走到今天，固然有佩奇和布林俩位创业者的辛勤和天赋，也少不了这简简单单的三个字“不做恶”。

2001年6月19日，平凡的一天，也正是由google工程师——保罗·布克海特提出了“不做恶”，这天让所有google人铭记在心中，或许也应该让广大的google fans记在心里。（如果你还不知道，现在记住吧）

为什么不作恶这三个字如此的重要？如此有纪念意义。

这取决于搜索引擎的特殊性，本身是网络索引，而搜索引擎的使用记录，牵扯着太多太多的隐私问题，客户的搜索记录为了研究而保存在google的服务器内，虽然是研究需要，是为了用户，给用户提供更好更合适的服务，才由此举措，但是却也让有些人起了戒心。

远在google的搜索引擎还在婴儿时期，在斯坦福大学向别的网络收集索引的时候，就开始引发了一场权利问题，一些网管怕搜索引擎保存他们的网页。

而从那一天起，俩位创业者就可以预见到以后公关的重要性。

真正让隐私保护从幕后走向台前却是从google的Gmail服务开始，当时Gmail提供的特殊广告，只要你在邮箱内多次提及的事物，就会发现广告总是与之相关。让一些人真正的意识到隐私的问题，提高了对这方面的关注，而google也开始面对一项现在艰巨未来同样艰巨的任务——怎么面对疑惑的搜索用户。

 “不做恶！”简简单单的三个字，或许就是大量google fans相信他的原因，也是让用户放心用它的原因。（当然google在技术上的优势，也是原因之一）

谈到不做恶，也就想到了google关于广告的坚持，坚持让搜索结果真实可信！Overture的广告策略（ppc每次点击付费）固然让google重要找到了一丝盈利的法门，学到了一门武功秘笈，却由于俩位创业者的坚持，并没有连Overture按竞价定排名的一套学过来，这样保证搜索信息可信性的同时也大大取信了搜索引擎用户。

这又让我想到了百度的所为，把广告和搜索的条目混在一起，不知道这是否是又倒退了一步，回到了数年前，还是百度想把现在庞大的市场份额失去，希望和google一起成为“信用的作用”时的经典案例？

搜索引擎市场泡沫，像keso所说，没有大量的投资，谈不上泡沫，说是过渡开采，确实，一个煤矿在这里，在隧道还没有挖深的时候，就急于抢“钱”，最后的坍塌也是可以遇见的。比喻这么说没错，不过现实中，如果有google这样给人以“不做恶”感觉的搜索引擎存在，随着google在中国的企业文化推广，越来越多的人会把这三个字与google联想到一起。那时候，国内的一些搜索引擎，在利用这样的广告取信于商家，来获得更多的点击率，姑且还不算有多少误点，就只失信于用户这一条，就可以让它吃不了兜着走！

搜索引擎从出生那天起，只有“不做恶”才能取信于用户，才能借用户取信于商家，这是注定的！谁让它掌握着太多太多的隐私，在获得庞大利益的同时，肩负了巨大的责任，保护用户的隐私！

所以趁着google中国化的路“漫漫”，国内的搜索引擎巨头们也要开始想想怎么取信于民，原来有句话叫“得民心者得天下”，用在搜索引擎市场上也不错。

小子妄言，请各位指正。

qq:331597031

注：关于google的一些资料，诸如那个特别的日子，来自《搜》一书，该书由中信出版社出版，作者约翰·巴特利。

注2：1月23日，Interbrand旗下的在线品牌杂志 brandchannel.com公布了“2005世界最具影响力品牌”，Google超过苹果公司重新夺回第一的位置。刚刚在《欢迎进入“快品牌”时代》看见。其价值也不说自明。