加载中…被3G闪了一下腰——联通3G运营实录（1）
(2009-07-09 02:06:11)
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电信手机3g路演联通运营实录it |
分类： 行业观察 |
开篇
此前，固执的写下了自己对于3G的一些粗浅看法，纯粹就是一个门外汉的自娱自乐，更重要的是想通过这样的方式迫使自己不断学习和思考。然而，思考有时候是一件比较可笑的事情，都说“人类一思考，上帝就发笑”，更何况是我这样的门外汉呢？
于是，便想写写就发生在自己身边的、或多或少也有参与其中的联通3G在基层的运营实录。或许，这样微观、真实的记录会更有价值和说服力，同时也能让大家看到一些与公众媒体宣传或许不太一样的东西。
3G启动就是一场路演秀
如果我没有记错的话，应该是1月9日颁发的3G牌照，然后，中国联通在4月20日发布了它的全业务品牌——“沃”、“WO”。5月17日，同时在全国55个城市举行“中国联通试商用启动仪式”，由此，算是拉开了中国联通3G运营的序幕。
我所在的这个城市有幸成为这55个城市之一，虽然它只是一个经济相对比较发达的二线城市。启动是以所谓“大型路演”的形式展开的，路演的主题叫“玩转3G
我是个喜欢咬文嚼字的家伙，我们就先来说说这个主题。“玩转3G”,大家都知道，三家运营商都有3G，而且是不一样的3G，因此，要“玩转”，我想至少应该具备两个条件：一是三家的3G一起玩；二是要有相对足够的时间来玩，否则恐怕很难玩转。那么，一天的时间、在联通搭建的舞台上、仅仅只有联通自己的3G，又如何能够“玩转3G”？如果玩不转？那又怎么会知道、或体验到“精彩在沃”呢？
因此，我个人以为这样的主题更适合于在3G有了一定的用户基础之后，用于组织一个长期的活动，且是有点三家3G一起打擂台的那种意思的活动，并不适合于作为一个路演或发布会的主题。
再来看看路演本身，路演活动的设计和方案是由上级公司（集团还是省公司？）统一确定的，具体承担路演的公司也是由上级公司统一选定的。客观上，和基层的分公司没太大关系，只需要配合做好场地租用以及相应的落地就好。
路演设计原本是两列火车的造型——
但从当天的实际布场的场景根本看不出火车，也没有鲜明的主题，只是一个个零散的用材劣质的小卖铺的杂乱组合。可见，即使有好的策划和设计，如果没有好的执行也一样没用。
场地选择在当地还算繁华和热闹的一个广场，当天，三家运营商同场竞技，但移动没当作重点，相对比较低调；电信的场子虽然不如联通的大，但布局还是有气势的；联通最为重视，毕竟是3G的启动仪式，场地也租的最大，可惜现场布置的气氛没有出来，缺乏主题，也不大气。
既然是启动仪式，按常规，当地政府的主管领导和相关局办还是要请来的，当天，来了政府的一个副秘书长，省公司也来了个副总。讲话是肯定需要的，然后几个领导一起伸出手去触摸一个叫“沃”的球，背后一块在白天根本就看不出来的所谓“沃”的东西被点亮，这就算是启动了。
启动完后，早已习惯这种场合的领导们在领导们的陪同下，来到台下的各个业务演示区象征性的看看，带着该带的东西，也就知趣的离开了。
然后舞台上便开始了所谓的表演，看不懂那些表演和“沃”有什么关系，或者就只是为了吸引观众，还有一个粗糙的手机秀。印象最深的就是弄了一批可爱的市民站到台上，一个个声嘶力竭的喊“沃！”比谁喊的大声、喊的准。
这是所谓的开场热舞
穿插在中间的表演
这就是所谓的手机秀了，也不知道是秀手机呢？还是在秀人？
还有所谓的模仿秀
现场的一些小游戏
演示
这就是所谓的火车的车厢了
这样的场合，媒体的朋友当然是少不了的，按惯例，新闻通稿和车马费一并准备好，当日或第二日，相应的媒体上就会有关于这次活动的或多或少的报道。
整场路演的花费据说大概是35万元，还好，上级公司统一支付，不需要基层公司承担。不过，你要问我这路演究竟有什么用？效果如何？值不值？我还真说不清楚。
领导们的照片我就不放了啊，发几张MM的照片给大家看看啊——
假装对MM没兴趣？再来张近景啊——
董事长一到，计划全乱套
轰轰烈烈的路演完后，好像一切就结束了。因为确定是3G的试商用友好体验阶段，没有相应的发展任务，上级很慎重的告诫大家，这一阶段发展的用户一定要非常谨慎，要反复挑选，必须是真正的友好体验用户，千万不要引起投诉，因为刚开始网络还不是很健全，还需要进一步的优化和完善。
于是，路演完了以后，大家就集体的松了一口气。而且，自上而下，这气一松就松了半个多月。
原本一切相安无事，一切按原来的计划有序进行，可是，计划不如变化快！董事长来了！他来和省政府签署所谓的战略框架合作协议，并顺便考察了省会城市和另一个城市，考察之后，董事长信心大增！认为当地在3G的网络建设和运营方面都已经准备的很充分，完全可以把步子迈的更大一点、发展更快一点，要做中国联通3G发展的抬头兵！而且客观上这个已基本建成的网络里也要有相当的用户在实际使用，才能真正检验和改善网络及运营。
顷刻间，风向急转！所有步伐都要加快！原本没有放号任务考核的试商用友好体验也变成了明确的放号考核任务。而大家已经松了半个多月的气一下子要提起来，还真是有点困难！
于是——被3G闪了一下腰！
欲知后事如何，且听下回分解。
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