顶层设计，回归理性

--城市台提高传播力公信力和影响力的若干思考（二）

2、  传统媒体相互之间的竞争

我们看到了新媒体对传统媒体造成的挤压态势，感到前所未有的严峻，在面对新媒体的竞争方面，传统媒体感同身受，也会有一些相应联动的，或者是默契配合动作，但是，归根到底，传统媒体之间的竞争却也从来没有消停过。在报纸等纸媒来说，他们在巩固自己优势项目的同时，积极在电子媒体的领域内开拓一方天地。他们提出的口号并努力实践的，是所谓的全媒体战略。关于全媒体战略，不惟报纸认识到它的重要性，也不仅是他们在这样做，从实践的角度说，理念领先，手段更新，人才储备，资金保障等方面，报纸无疑占了先机，有了先发优势。他们建设网站拓宽传播渠道，为记者编辑配备电子设备更新采编播技术，尽量缩小与电子媒体的差距。也就是说，报纸等媒体非常清楚，要确保自己的市场份额，必须做到人家有的，我必须得有，人家没有的，我也必须得有，而且争取盖过人家。

这种人无我有，人有我优战略，在广播电台的应对策略中尤为重要。曾经辉煌的广播在电视崛起之后一蹶不振，它的声音传播特性既没声画同步的丰富直观，也没报纸的深度和思辨性，它的被边缘化势所必然。但是，随着社会发展和科技进步，在汽车日益发展的今天，在生活工作节奏日益加快的今天，广播传播的单一性特点又开始让广播重新找回自信，一方面，广播极力推崇自己迅捷的优势，把传播方式之灵活机动做到极致，让人们随时随地掌握想要的资讯，满足人们的信息渴求。比如，广播更多地运用了连线传播，将自己的触角伸向全世界每一个角落，从而确保无死角无盲区的媒体覆盖。另一方面，广播充分又利用了自己伴随性传播的特征，在创编伴随性节目方面，走出了一条新路，他们在保证节目宏观整体格局，保证节目内在逻辑性思辨性的前提下，精心地将节目作碎片化处理，化整为零，化繁为简，真正将媒体传播融入生活，嵌入生活，以期间媒体的节奏与受众的生活工作节奏契合起来。广播节目的这些变化，既是应对媒体发展新形势所作出的无奈选择，某种意义上说，也是广播回归自己传播特征的聪明之举。

关于广播传播对电视传播造成的影响，用一个例子大约可以窥见一二。许多电视台特别是城市台，都曾经尝试过做移动电视，希望将电视搬进汽车里，人们可以在移动行进中，看到电视。如今的手机电视也在做这项工作，但是，事实上，收效甚微，电视台的移动电视业务胎死腹中，现在基本上被淘汰，手机端的视频业务也因为种种原因，推广受阻。观察这个现象，其实很容易理解。不是移动电视的技术上做不到，而是对用户来说，他不可能同时完成几项工作，比如他不可能在开车的同时看电视，同时烧菜做饭，同时跑步等等。同样的道理，做这些事情的同时，也不可能看着报纸，或者上网打开网页浏览（听音乐等可以）。但是，广播可以弥补这个缺憾，开车、烧饭、跑步可以与听广播两不误。

3、  来自同业媒体的挤压。

作为电视媒体，城市电视台处在夹缝中。上级台包括央视，省级卫视，还有数量相当可观的县市级台。除了上述电视台之外，在我们的城市上空，还有无数的电视台节目，以金华台为例，在数字电视中，大约可以搜索到大约上百个电视频道，这个电视频道给我们观众更多的选择。要这些频道中脱颖而出，让观众锁定自己的频道，是一件极其困难的事情。央视频道组的节目收视率有时不够稳定，具有明显的起伏波动。在有重大新闻事件发生，如奥运会，重大自然灾害以及节假日，央视频道组成为关注的焦点。这方面，2008年北京奥运会和四川汶川地震，成为典型的案例，对观众来说，收看央视传播的新闻资讯成为每日的必修课，这是央视扩大影响力号召力的极佳时期，也是城市台收视率的黯淡期。除了央视频道组，省级卫视组中，浙江卫视因为地缘接近性的原则在收视中占有一定的份额，另外一些有全国影响力的如湖南卫视，东方卫视，北北京卫视，安徽卫视等也都分了一杯羹，占有不同的收视份额。其中，湖南卫视一贯强势，目前较为稳定地占据前6左右的位置，甚至超过浙江卫视。这与它娱乐节目的精彩，一批品牌栏目和品牌主持人有关，也与长期形成的收视惯性有关。在数字电视收视榜单中，其余的卫视也好，专业性的频道也好，其节目大都差强人意，观众也没有更多的收视期待，就收视率而言，基本上可以忽略不计。我们以2013年2月份的收视报告为例，来说明金华地区的收视率情况。因为春节因素，在这个月，央视频道组首次以31.3%的收视率超过了本地电视台的三个频道组的29.7%，它的综合、新闻、综艺、国际和电视剧5个频道跻身排名前十二，其中新闻频道的市场份额从去年2月的0.7%上升到了本月的3.6%。外省卫视22%、浙江卫视的14.9%相加也超过了本台。按照央视索福瑞的报告，就目前而言，金华地区电视收视格局是三分天下：虽然有些起起落落，但是总体上维持在央视组、省级卫视组和本台各占到了整个收视市场的三分之一的大格局。

这样的大格局对我们是有极大的压力的，因为除去季节性、突发新闻事件、重大新闻事件性、多媒体分流和收视惯性等因素，由于央视本身节目的调改提升，媒体大环境的改善，由于省级卫视在节目创新等方面的冲击，本台节目受到了极大的挤压力。收视总量为常量的时候，央视、省级卫视节目吸引力增加直接导致了本台观众收视率的流逝。观众的这种流失有时候积累起来是个很可怕的量级，收视率最高与最低的差值可以达到百分之十几。