北京奥运会倒计时的日历牌越翻越少，奥运热浪扑面而来，忽然发现，我们的许多网站仿佛是约好了似的，都将主页装扮得红红火火，热热闹闹。而且基本上都是红色作为底色，加上不同样式祥云的图案，这红色也都是典型的中国红，只不过是深浅略有区别，还有一些网站比如说搜狐等加了一些奥运项目的图案，新浪等门户的每一个子栏目的标题栏都加了醒目的红底色，腾讯等网站则在最上方加了一些经过特别选择的奥运项目加以重点关注，并标以2008网络主场的金牌战略合作伙伴字样，凸现了自己的奥运资源优势。各大网站煞费苦心，各显神通，页面设计可谓各有千秋，但是宗旨只有一个，那就是抢夺眼球，营造浓厚的奥运气氛。也的确是这样，面对着百年奥运来到中国，媒体人躬逢盛世，如果我们不做足文章，不使出浑身解数，那不但是传媒的失职，也是对奥林匹克运动的怠慢。

当然，作为网络，既是新兴的充满朝气的媒体，在传播方面无疑有独特的技术和认知方面的优势，比如他的快捷，他的较少受到技术手段的限制，他与受众之间便捷通畅的互动交换性都为网络传播赢得了很好的口碑，也让网络经营者越来越兴奋地感受到自己对传统媒体的冲击力，他们自豪地看到在当今传播领域拥有越来越多的话语权。

当然，我们也应该看到，网络在与传统媒体的竞争中，既存在互补性，也存在被排挤被边缘化的困境。在媒体管理者看来，对电视报纸电台等传统媒体的约束已经有了很好的基础，不敢说已经有了完备的经验，主动配合，但至少被管理者认可这种管理模式，喉舌意识，工具意识基本上已经深入人心，管理者驾轻就熟，被管理者谁未见得服服帖帖，倒也渠道畅通。网络则不然，很多情况下，因为技术手段，网民思想意识方面的问题，事先监管也好，事后补救也罢，总之有些被动，有些无奈，这种无奈表现在管理方式上就是手段单调和过程生硬，从实际效果来看，也不见得及时有效，往往一个消息一经散布，传播速度非常快，范围非常广，在极短的时间内大家都知道了，再来删除，影响已经造成，亡羊补牢效果欠佳。对删去的那些消息，网民们都清楚，往往可能是极有来头的重要新闻或者是极有内幕的爆炸性新闻，越是删除越是引爆大家的关注，这和管理者管理的初衷正好相反。网络的这种魅力或者说特征，让网民们趋之若鹜，让管理者既爱又恨。

随着奥运临近，我们应该考虑就是如何尽可能地发挥网络媒体的作用，让他的正面效应发挥到极致，而其负面影响则减少到最低限度。这是考验网络媒体和管理者双方智慧的关键时刻，在这场博弈中，最佳状态是双赢。