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我读《长尾理论》:长尾无法颠覆20/80法则

(2007-03-27 14:53:20)
  1、二八理论并没有过时。在传统的大多数行业,占据主导地位的仍然将是“20/80法则”,畅销商品带来的利润仍然会是主导地位。比如一个北京、上海、广州的市场份额占领,远比中西部地区的几百个小城市重要的多。

  2、但畅销商品带来的利润越来越薄。而且真正意义上的单一畅销商品销量将明显的越来越少,中等畅销的商品数量会越来越多。

  3、线下商店没有长尾。长尾理论的重要前提是,物理存储意义上的“货架”成本几乎为零。苹果的iTunes里提供的音乐,没有库存和存储成本。亚马逊的成功在于它几乎收集近100%的书籍书目,但是你开的实体书店不能。如果做不到“货架”成本几乎为零,长尾理论的丰饶经济学仍然不存在。

  4、要做到成本几乎为零,只有在互联网行业存在这种可能。有了网络以后,各个环节的成本都大大降低,长尾的东西才有了广泛产生、传播和获取的可能。
  我想,大多数的传统行业领导人,不会去相信长尾,因为关注后面的长尾,成本是惊人的、低效率的。投入和产出比是必须要考虑的问题。对于他们来说,开发长尾,就意味着巨大的投入。管理成本、营销成本、时间成本使得20/80仍是商业价值选择的圭臬。如果需要耗费大量市场和销售成本的话,那几乎是死路一条。

  5、整个互联网产业在急剧增长之中,长尾理论存在着许多机会。以广告费用这个指标来判断,全球网络广告支出将大大领先于其它包括纸媒、电视、户外广告牌等媒体,只是迟早的事。

  6、长尾理论将是未来的一个方向。长尾市场是由基于足够多的选择中的众多小需求堆砌而成,小需求产生的背景是,这个社会将日趋多元化、个性化,小众文化将有越来越多的拥护者。

  7、经济学的基本理论立足点是资源稀缺,而长尾的出现则是以丰饶经济为基础,这也意味着资源相对贫乏的行业、相对垄断的行业,开发长尾就会越来越困难。

  8、长尾经济中,过滤器是主宰。把货架放到无限大,同时组织有序,很容易找到,而且还提供评论,推荐,评分,等级等辅助的过滤选择帮助。这也是WEB2.0的核心价值。有了过滤器,才使得互联网上的长尾机会无处不在。

  9、BSP的长尾。国内的博客之所以没有找到赢利模式,所谓的博客广告联盟半途而弃,我以为,是因为这些BSP们没有能够集聚足够多的中小企业用户,没能抓住无数中小企业这个大尾巴,“长尾理论”完全适用于博客赢利模式。
  与博客主的广告分成,本来是一种很好的分成模式,通过Google AdSense等广告系统,即使最小的广告主也能投放广告,Google Adsense完全可以适用于博客赢利模式,只是BSP们还没有能力和信誉来做中小企业广告主这个巨大的市场。

  10、1897年夏天,意大利经济学家帕累托(Pareto)在研究英国社会分配的时候发现,百分之二十的人控制着百分之八十的财富。帕累托是“20/80法则”的发现者,安德森在《长尾理论》这本书中过于贬低了“20/80法则”,20/80法则不会死亡,“长尾理论”也不会取而代之,帕累托的财富社会分配仍然不会改变,从远古到现在乃至将来,富仍可敌国。(写于2007年3月27日⊙和讯博客)

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