这年头，与微博营销并驾齐驱的营销标配是微电影。

摒弃了传统电影中一些冗余成分，仪简短化、片段化、戏剧化方式充分满足碎片化时代人们的所有愿望，这样视频就是微电影。微电影的最大价值在于能通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，观众在欣赏观看同时进行转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果，即使大牌如PRADA、LV、CARTIER等凑热闹。

专业化制作和社会化传播两种固有特质，使得微电影不可避免具备了商业营销价值，收到品牌青睐，中国市场未来5年微电影产业价值100亿以上，广告收入2014年达到450亿元，比2010年增长10倍。2011年国内2000部微电影上映，每天以百部左右速度增加。

电影具有艺术和商业双重基因一样，微电影同样。参禅之初：看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山仍然是山，看水仍然是水。微电影营销的三重境界。

第一重，有情节的长广告，特点以产品为核心，如卡迪拉克的“一触即发”；

第二重，植入广告的故事短片，以品牌为核心，故事讲好，又需要品牌植入，以隐晦方式突出品牌效应。如PRADA的“心理治疗”；

第三重，拍电影的方法讲述品牌故事。以品牌理念为核心，最高境界。如LV的旅行生活方式，大城小事“当香港是一个女人”。

微电影的优势：制作成本低，周期短，投放快。借助创意，更好向消费者进行倾诉。可以实现快速扩散的病毒营销效果。

微电影的劣势：质量参差不齐，传播效果暂时无法评估，缺乏成熟的推广模式，互联网技术更新换代太快。

拍微电影的N个步骤：计划投资预算--准备剧本--拍摄阶段--剪辑--播映。例如台湾的三个微电影“马校长的合唱团”；“母亲的勇气”；“梦骑士”表现坚韧、勇敢、真实的不平凡的平凡大众理念，实际是台湾大众银行投资1亿元拍摄，可以说名利双收。贾樟柯为联想集团拍摄的“爱的联想”三部曲。

比如：雪佛兰请梁朝伟拍摄的“心回MALIBU”；“老男孩”；“饥饿游戏”；GOOGLE投资的“THE WILDERNESS DOWNTOWN”“TAKE THIS LOLLIPOP”可以让用户互动，让观众称为电影的主角。INTEL和SONY合作的互动微电影“INSIDE”；JOHNNIE WALKER的“语路”；凯迪拉克的“一触即发”。