LEVIS新品牌横空出世　　
身高1米90的约翰.德森是李维斯（Levis）现任掌门人，这家存在了157年的牛仔裤公司，在110个国家地区行销产品。他要在中国推出一个与李维斯并列的新品牌，售价在299元-399元之间。之前的十几年里，他的前任一直坚持在中国这个世界工厂里将一条牛仔裤卖到上千元，而安德森为新品牌制定的，更贴近一条有品牌的牛仔裤在中国的主流价格。

新品牌的起源地被设定在亚洲，就是从中国出发。目前的执行计划是，运作新品牌的中国公司设在上海，在中国大陆将以专卖店形式推广，首先进驻区域是以上海为中心的华东区。一旦销售情况良好，李维斯即会考虑北上南下、进驻商场，考虑发展电子商务，最后从亚洲走向欧美甚至全球。

人民币299-399元，是一条品牌牛仔裤在中国市场上的主流。“我们是全球第一大的牛仔裤公司，我们创造了牛仔裤，我们的产品行销110个国家，我们能够很快抓住世界各地的流行元素，还能从李维斯的销售数据中获取新的信息。这一切都将在中国推行新品牌的过程中得到体现。我希望日渐重视品质的中国消费者能够认识到，国际化的大品牌所提供的性价比不是本土企业所能比拟的。”安德森用了一系列的排比来描述优势：服装对人们的吸引焦点不再是天长地久，而只在乎曾经拥有。

安德森正在李维斯内部着手一场变革。他主张请更新、更好的设计师，更快地推出产品，然后在渠道、运输、终端等环节，也召集了很多能够非常迅速将这些产品推向市场的人。

要想从本土公司变成国际化的公司，首先要了解想进入的市场情况是怎么样的，他们的价值观如何？要针对每个市场拿出具体策略。这需要很长时间，所以必须要有耐心。李维斯为今天在110个国家销售产品，经营了157年。还有很重要的一点是，要让消费者知道你要做什么，在各地区的销售策略要有一致性，品牌推广要有原则。身处不同市场，要能敏锐地观察到其中的变化，在关注差异的同时，也不能放弃一致性。

今年8月底，EDWIN首家国内专卖店将在上海新天地盛大开幕。届时，新一轮的牛仔风潮也将引领上海的风向标。并计划于2015年在中国大陆开设200个销售网点。


EDWIN品牌1961年创建于日本，是亚洲牛仔的代表品牌。其现任社长常见修二留美归来后，意识到当时牛仔裤市场的单一性。他将日本传统特色——享受退色的蓝印花布文化和美国牛仔文化相结合，他坚信“牛仔裤本质就在于退色，退色过程才是妙处的关键”。他将在美国历经百年却毫无变化的牛仔裤基因成功转换并组合成适合亚洲人身材和生活理念的牛仔裤。

为了制造一条理想的牛仔裤，每一个细小的设计，都需要独有的理念与标准。线、布料、缝制、剪裁、水洗、加工等每个流程，EDWIN都精益求精。 从1983年以来的27年里，EDWIN一直保持日本牛仔裤销量的首位。而好莱坞著名影星Brad Pitt自1999年开始为EDWIN 503经典系列的代言，至今为止，也已有10年之久。