全球最大广告集团WPP委托华通明略(Millward Brown)制作的2010年“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜，4月27日公布。中国有7个品牌跻身这一排名。

    这个榜单显示，全球最具价值的100个品牌从经济衰退中复苏的步伐加快，总价值首次超过两万亿美元，比去年增长4%，高于2009年1.7%的增幅。

    其中科技企业表现尤为抢眼，占据了榜单的最高端。谷歌以1140亿美元的品牌价值，继去年之后再次位居百强首位。IBM以860亿美元紧随其后。苹果位居第三，品牌价值达830亿美元。之后是品牌价值760亿美元的微软，可口可乐、麦当劳排名第五和第六。

    韩国三星品牌价值上升80%至113亿美元，排名跃升33位至68位，成为全球成长最快品牌。中国搜索公司百度在过去一年大幅增长62%至94亿美元，被评为全球成长第二快品牌。

   在进入百强的7家中国企业中，中国移动以526亿美元的品牌价值位居百强第8位，排名较去年下降1位，但仍居中国品牌之首，以及全球移动通信运营商之首。

    另外6家进入百强的中国企业分别是中国工商银行（较去年上升1位，排名11，价值439亿美元）、中国银行（较去年上升3位，排名24，价值219.6亿美元）、中国建设银行（较去年下降3位，排名27，价值209亿美元）、中国石油（新进榜，排名51，价值139亿美元）、百度（较去年上升32位，排名75，价值94亿美元）、中国招商银行（较去年下降10位，排名90，价值82亿美元）。

   这是BrandZ连续第五年发布的全球品牌百强排名，也是全球唯一将消费者对品牌的观点计入价值评估体系的排名。入榜企业按行业分成23大类。其中金融机构类总体价值增长12%，增幅最大，其次是增长10%的啤酒行业和增长6%的科技行业。价值降幅最大的三个行业则分别是下跌15%的造车业、下降7%的保险业、以及下降6%的咖啡业。

   石油企业成为此次百强榜的新宠——英国石油、埃克森美孚、壳牌都首次进入百强榜。跌出百强榜的则包括佳能、雅虎、肯德基和宜家等车大知名品牌。

   中国企业占据了两个行业的榜首位置——除中国移动位居移动通信行业榜首之外，中国工商银行以15%的品牌价值增长居于金融行业之首。

 

  值得注意的是，上榜的7家中国企业品牌，基本上都不是全球化运营。一直致力于海外发展的几年企业，海尔、联想、TCL，都没能成为榜上有名者。看来，获得品牌之路还是个漫长的过程。