风水轮流转,终于到我家。
别想歪了,这话,是送给德国鬼子的,尤其是斯图加特的汽车大佬们。一场金融危机,先是把汽车老大通用给废废了,而接力的老大丰田显然也是因为金融危机与日本的长期低迷,乱了自家的节奏与章法,结果一个召回,老大位置也保不住了。
于是,风水轮流到了德国大众。而以此为契机,德国汽车重新称霸世界的可能性,越来越大了。
说起大众,这家在二战时因为希特勒而名誉扫地的汽车公司,经过二次世界大战后的几多腾挪,如今终于可以长吁一口气,成了世界汽车老大。不过,当老大可真不容易啊。
世界汽车业的格局,真正产业化以来,首先是美国领跑期,时间为20世纪40-90年代,代表车商是福特、通用、克莱斯勒;其次是日本后来居上时期,时间在20世纪90年代-21世纪初,代表车商是丰田。在这期间,欧洲车也时有光鲜,但始终没有成为主流。不过,借助在中国市场的崛起,德国大众的迅速上位,是上个世纪末尤其是新千年以来,世界车业的一大变数。
金融危机以来,美国三大汽车公司倒下了两个,目前只有福特在维持中,通用与克莱斯勒都属于昨日黄花了。其实,在金融危机之前,美国汽车公司在战略上就已经失去先机,既没有盯准小排量汽车的机会,也没有迅速占领新兴汽车消费国家的策略,结果,三大汽车公司相继成为丰田的手下败将,欧洲市场、美洲市场相继沦陷。
而以丰田为代表的日本汽车,在小排量汽车与新兴市场上的策略都很棒,但是,日本持续十几年的经济通缩,以及突如其来的金融危机,显然让丰田的措手不及。过去,一般对丰田的诟病是这家公司为什么迟迟不进入中国,但当丰田以凯美瑞切入中国中产阶级市场时,人们惊呼丰田的高明。这与日本当年切入欧美市场的时机选择,几乎一样完美。如果将丰田、日产、本田等公司在新千年前后中国市场的一系列举措联合看,就会发现日本汽车业对中国的研究,远比欧美在深透得多。
去年,当丰田出现亏损时,英国金融时报悲哀地感慨道,“连丰田也亏损”,可见丰田对欧美权威媒体的影响力。如今,这家在欧美声誉最佳的东方公司,因为脚踏板问题,正面临着美国法院的起诉,其声誉跌落到了进入欧美市场以来的低点。
础润而知雨,日本汽车企业近日在全球范围内召回汽车,虽是正常的质量保证之举,但是,也是一个信号,日不落之国的汽车业,恐怕至少在一段时间内,不仅要把质优的美誉还回给德国,甚至可能还要把汽车领跑地位,让给昔日的同盟国。
德国汽车会在多大层面上重塑汽车格局?
让我们切看切评吧。
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