盛大通过大量并购和合作，目的就是建立这样一个多入口、出口的文化输入、输出器。

文/张书乐

节选自《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

据称，早在2004年盛大最红火的日子里，曾经有高管推演过一条有趣的平台路径：将盛大游戏所有网游入口整合进一个框型客户端，凭借当时的强势地位，抓住客户端领域的机会窗口，在用户桌面占据一席之地。我们可以将其视为是当下各种软件管家的游戏专属版。

只是这个互联网思维在2004年，带宽不太大，客户端游戏大体靠光碟或玩家坚韧不拔的下载毅力完成的时代，还有点点超前。而且能不能成，没实践过的事情，咱也不好说。

而在盒子失败后，盛大回归游戏主线，开始再一次构架一个围绕游戏展开的、聚合盛大互动娱乐优势资源的新平台战略时，新的试错开始。

5.2.1 贪吃蛇的迪斯尼布局

十年来，盛大不断出手，意图整合韩国游戏研发资源与各地网吧资源、整合游戏平台与游戏研发公司、整合文学网站与出版发行行业、整合影视剧与网络视频行业……盛大正在一步步接近网络迪斯尼的梦想。

一个从网游延伸开来，涉足小说、出版、电影、音乐、视频、旅游等多个方面，几乎涵盖文化娱乐产业各个节点的庞大盛大互动娱乐帝国，在盛大不断的并购中，以资本之名很快建立起来。

这一切，就如之前所述在网游领域的并购一样，简单方便和快捷。

我们再来看看除了游戏领域外，盛大在2009年下半年的连续出手：

2009年6月，盛大收购华友世纪51%股份，获得SP业务、手机游戏、数字音乐、艺人经纪等业务资源。

2009年11月，盛大与湖南广电达成战略合作，双方共同出资6亿元成立盛视影业公司，主营电影和电视剧的制作发行、艺人经纪服务，以及相关衍生业务和服务业务。

2009年11月，盛大通过华友世纪全资收购酷6网，约4400万美元。一举进入网络视频一线阵营。

2009年12月，盛大收购老牌文学网站榕树下，成为2008年7月依托盛大并购的起点中文网、晋江原创网、红袖添香网组成的盛大文学中的一员。而在2个多月后，盛大有连续收购了小说阅读网和潇湘书院，盛大文学成为网络文学领域毋庸置疑的NO.1。

为何如此高密度的出手，有一个背景必须注意，在这一年的9月，盛大游戏从盛大网络中分拆上市，IPO定价为每股12.50美元，募集资金达到10.4亿美元，为当年度美国市场最大规模的IPO，同时也让盛大游戏变为当时中国最大的网游运营商。

说到这里，突然想起一段往事。当年盛大游戏上市之时，也有另一家国内公司获批国内创业板上市，它的名字叫华谊兄弟，在影视圈的知名度不亚于游戏圈的盛大，一时抢走了盛大游戏上市不少的镁光灯。

一位当时在盛大网络任职公关的好友和我谈及此事时，在QQ上回复道：盛大游戏的市值够买下10个华谊兄弟。笔者无意去对比两家上市之时的市值比价，仅此一点，足以说明盛大游戏的如日中天。而时过境迁后，我的好友早已离开盛大独立创业，盛大游戏也今非昔比。反观华谊兄弟却在2012年末，与手游企业掌趣科技开启合作，以自己的影视资源进军游戏产业。

这曾经是盛大梦想中的道路，当然，盛大梦想中的道路更宽，是全向多车道的康庄大道。

在盛大新的平台战略中，反复出现的一个字眼是“迪斯尼”。这其实是陈天桥在未发迹之前就已经有的梦想。

1999年，盛大创立之初，第一个项目是一个卡通网站stame.com，目标是“网络版的迪斯尼”。而之后的一场招聘，陈天桥扛着自制的招聘板坐火车到南京大学，说他们是盛大公司，他们要做中国的迪斯尼，无人理睬。

抛开米老鼠、唐老鸭和游乐园这些具象，迪斯尼实际意味着什么？或许《愤怒的小鸟》创始人彼得的说法具有相当代表性：迪斯尼是一个庞大的、拥有多个入口、出口的文化输入、输出器。

盛大通过大量并购和合作，目的就是建立这样一个多入口、出口的文化输入、输出器。

为此，它变成了诺基亚手机里最为经典的那支贪吃蛇，全力以赴的吃着豆子，扩充自己的产业链。让自己从只有游戏这一个单一出入口，发展成多个入出口。

依靠资本之力，盛大发展出了它备受世人关注和诟病的全产业链形态——从上游的原创资源(华友有无线渠道和音乐业务、起点中文，盛视影业、Actoz等)，到运营平台(盛大游戏、华友、盛大在线等)，再到用户渠道(酷6、浩方、华友等)。

其核心依然是游戏。如果对这个全产业链形态的运行方式做简单概述，我们可以这样来审视，通过盛大文学的原创作品版权以及其庞大的读者粉丝积淀，制作同名游戏，交给盛大游戏，制作同名影视剧，通过酷6和其他合作伙伴进行发布。

这个公式还可以倒推，比如盛大制作的游戏，通过网络文学站点原创出同名小说，再制作成影视剧卖钱。亦可以同步推、左右推，想怎么推演就可以怎么推演，只要能够赚钱。

说的更白话点，就是任何一颗金子，只要在任意一个火力支撑点（文学、游戏和影视）中发光，就可以依靠其既有影响力，在盛大其他的火力支撑点上进行新形态的移植。迪斯尼就是这么干的，一个米老鼠，可以漫画、可以动画、可以电影、可以游戏、可以游乐园，一子落，全盘活。不仅不把鸡蛋放在一个篮子里，还要把金蛋复制到不同的篮子里。

这是一个什么样的景象呢？就是贪吃蛇游戏的最后形态，把豆子吃完，没留下任何空间，嘴巴咬到了尾巴上，首尾贯通。（未完待续，敬请关注）

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》