对于网游玩家而言，盛大、陈天桥这两个名词都只是和《传奇》二字联系紧密，尽管盛大旗下远远不止《传奇》这一款游戏。而对于业界而言，盛大、陈天桥这两个名词在某种意义上代表了创新和开拓。盒子战略、免费网游、游戏加旅游，一个个游戏产业的新风尚都让盛大领了头筹。但试水者未必就是胜利者，特别是陈天桥心中的盛大盒子尤为如此。

从2004年起，陈天桥就高调宣传他的“走进客厅”攻略，即“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”。其核心就是这个盛大盒子，使客厅的主人通过电视进行网络互动。就如同比尔"盖茨曾经发誓要让每个人的桌上都摆上个人电脑，陈天桥更想的是通吃国内数字娱乐。中国网游“教父”陈天桥“野心”似乎在创造一个国内数字娱乐新局面，反映出其独立推动的决心。然而中国玩家似乎并不愿意接受这么个昂贵却又不太实用的新家伙，政府一纸IPTV禁令则彻底断送了倾注大量人力、物力、财力盒子的远大前程。

而更为重要的是，从2005年开始，盛大面临创立以来最严峻的形势：收购新浪计划遭到“毒丸计划”抵制，无功而返。三款主力游戏宣布免费后，整体营收急剧下滑。长此以往，盛大将遭受盒子业务的反噬，王国遭受倾覆的危险。“壮士断腕”，陈天桥做出了选择，重新回归网游业务，陈天桥放弃了盒子，却守住了自己可能失去的头把交椅。 （原载于腾讯游戏频道 作者张书乐）