就在上个月，李宁公司的总裁金珍君还大言不惭的夸口，说土豪红利已经消失，卡位中端才是王道，这话乍一听，还以为他真的很内行，没想到刚刚一个月，李宁就彻底漏了马脚，中报显示李宁上半年巨亏5.86亿，这一数字已经超过了去年全年的亏损额。让李宁很受伤，甚至忍痛割爱，连赞助了23年的体操队都不要了。对于亏损，财报给出的解释是，大量存货、呆账拨备和人力成本是影响业绩的主要因素。所以这么来看，所谓的李宁式变革，似乎只是改了句口号。其他一切都没有改变。

李宁到底怎么了？其他品牌也有同样的问题吗？

看看李宁的老伙伴吧，安踏2014上半年营收41.2亿元，同比增长22.4%。净利润8.03亿元，同比增长28.3%。这个老对手要过的比李宁滋润的的多。所以，问题肯定出在了李宁自己身上！

要说李宁的滑铁卢，可以从他的国际化讲起，03年开始，李宁在国内运动品牌中鲜有对手，于是野心膨胀了，一方面扩大自己的产能，另一方面，也憋着到国际上去，挑战一下阿迪和耐克。跟老外掰掰手腕，咱也玩玩高端，争取多卖点钱出来，通过一系列眼花缭乱的赞助，就可见一斑。但是面对50岁的耐克和90岁的阿迪，李宁还是显得太嫩了。无论是营销还是代言，都显得不合时宜。就拿NBA为例，被李宁看上的球星，机会都走了背字，从达蒙琼斯到巴朗戴维斯，再到艾文特纳，只有一个奥尼尔是退役的，其他都是越打越不行。有的甚至干脆连场都上不了了，你还想卖他的鞋，那就真是想太多了。所以结果就是，不但没在国际市场上攻城略地，反而本土沦丧，从 2010 年到 2014 年，国内阿迪达斯和耐克的市场份额，已经从 25% 提升到了 35% 。

难道李宁是被国际巨头打垮的吗？

就像当年隋炀帝远征高勾丽，最后闹得天下大乱群雄并起一样，李宁的海外战略，不然引来了国际巨头的疯狂反扑，还给了安踏、匹克等对手天载难逢的机会，背后结实的捅了李宁一刀。2012年，安踏正式反超李宁，坐上了江湖大哥的宝座。这时候，李宁才发现，这高端没卖出去，中低端市场也没了。安踏已经把加内特的球星战靴，定在了399元的超低价位上，李宁还能干什么呢？再加上，安踏的农村包围城市战略，如今已经打得遍地开花，真正实现了跟国际巨头，甚至是现在的快时尚品牌的差异竞争。而李宁不行，他的城市根据地正在经历各种各样风暴的轮番打压，快时尚、国际巨头、电商、山寨货等等让李宁的转型自救，几乎已经变成了不可能完成的任务，如今李宁这个品牌所能做的似乎只有静静的等待，然后默默的死去。