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中国网游进入营销时代
(2007-04-28 10:44:41)
标签：
网游营销 |
博客上有一网友评论说：第一代网游靠技术；第二代网游靠运营；现在的第三代网游靠营销。我也比较认同这一观点，虽然有些片面。
2000、2001年可以称为国内网游第一时代，当时市场一片空白，在大家的怀疑声中，万王之王、石器时代、千年、红月等作品推出，虽然技术BUG较多，运营商也压根不懂怎么运营，只能借鉴些韩国、台湾的皮毛策略，但这些游戏都赚了比单机多很多的钱，特别是传奇推出后，迅速创造了陈天桥神话。这个时代什么运营、营销还都谈不上，只要游戏技术上能过得去，就能赚钱。
2003、2004、2005年就称为第二代吧，陈天桥赚了大钱后，众多人迅速跟进，产品数量开始大幅度增加，大量韩国产品涌入大陆，丁磊也倾全力投入游戏。这个时代，技术逐步在完善，运营策略就显得极其重要，这期间很多人犯过严重的错误，甚至包括网易的精灵。这时候一些擅长运营的实力公司开始崛起，如网易、九城、金山等。
把2006年以后到现在的市场可以称为第三代，这个时候，国产研发技术成熟很快，除了国外大作外，运营商几乎都选择了国产研发的产品，技术维护良好。另外，通过五年的运营，也培养了一大批熟悉网游运营的人才，在运营上已经可以不犯大错误了，而产品数量更是急剧增加，在竞争白热化的时候，营销就变得极其重要，于是一些擅长营销的大佬史玉柱、池宇峰等人站了起来。这时候一些小儿科的营销手段早已让玩家麻木，要在众多产品中立足，在营销上需要真功夫。
下一代会是什么样？会不会回归到技术？过分的营销会不会使玩家反感？游戏会不会回归到品质取胜的时代？不知道，唯有拭目以待。
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