小心再中了士力架的圈套

司马平邦

最近，士力架（Snickers）巧克力的一则带有“暴力倾向”的广告引来该广告受众群――中学生的家长们普遍不满，这真是件有意思的事，尽管广告中模仿暴力电玩的动作镜头颇合当下年轻人的审美胃口，但被家长们担心可能误导青少年：教室里两个男生在打闹，虽然只是课间间戏耍，但场景被设计成电子游戏的格斗样式，两人的头上都象征能量的“血格”，一方只要吃了士力架巧克力，“血格”立即上升。

从字面意思上理解，就是士力架可以提高你的打斗能力。

当然，我相信看了这则广告而只这样理解它的一百个中学生中最多有一个。

比那些因此而担心自己的子女被此广告教坏的学生家长们更可笑的是有些社会人士支招，对广告进行“分级”管理，广告广告，无“广”也就无所谓“告”，广告分级制的一个直接目的就是削减和分化用户数量，也就等于阉割了广告这个行业。

其实，我倒觉得不能在这篇士力架广告里看到对年轻人的好胜心的激励，才是现在那些家长们的最大的悲哀，如果凡是肢体上的竞争都被年轻人理解为“暴力暗示”，那所有电游行业、大部电影行业和少部体育项目都需要关门大吉了，大不了让广告商在屏幕上加一条“本广告不鼓励暴力”的声明就行了。

其实，反倒是家长和老师们的负面意见，让这则平常的广告有了第二次传播的机会，所以我甚至怀疑，那些批评的人才是士力架的托儿。

（发表于《竞报》）