央视最近报道一些奶粉企业为了抢占市场份额，用尽手段，比如购买孕妇名单、通过医院代售奶粉或者是派送奶粉样品、印发含有奶粉品牌的宣传疫苗手册、通过赞助学术会议模式笼络医生，甚至是贿赂医生护士给初生婴儿喂自家品牌的奶粉，抢夺新生婴儿的“第一口奶”。

媒体的不断跟进引起了不少人特别是年轻父母们的震惊甚至恐慌。随后有消息说南京一名新生儿父母因为看了第一口奶的相关报道，为等母乳，坚持不肯让孩子吃配方奶粉，导致婴儿18小时滴水未进出现脱水高热症状,危及生命。第一口奶真有那么可怕吗？

虽然母乳喂养的好处医学界早有共识，但是配方奶粉依然是确保婴幼儿能有足够营养的最好替代品。如果母亲本来营养不良，或因身体状况、时间原因难以提供母乳喂养，配方奶粉便是婴儿最好的营养来源。而且医学实验也证明了婴儿从一个奶粉品牌转到另一品牌，或者从奶粉转到人奶其实都不困难，并没证据表明第一口奶会使得婴幼儿产生依赖性。

既然所谓通过“第一口奶”使婴儿对其品牌奶粉产生依赖性之说基本属于无稽之谈，为何奶粉企业还要乐此不倦在医院花费那么多的财力物力呢？实际上，这是再正常不过的广告营销行为了。妇幼医院是婴幼儿集中地，在这里联系家长、进行产品宣传既方便，也具有规模效应，他们会降价销售甚至免费赠送其产品给家长。

如果他们是在街头赠送，很多人会大排长队去领取，也不会有人觉得这里头有什么问题。怎么场合转到了医院，就变成了居心叵测的阴谋呢？实际上，我一个朋友的小孩两年前在妇幼保健院出生，当时就有奶粉厂商主动联系，随后一直到2岁断奶这段时期断断续续收到他们免费提供的多罐奶粉，奶粉厂商每隔几个月就打电话询问情况，没有令人生厌的推销行为。

医院里每天有不少婴儿出生，并非所有婴儿母亲都能随时提供母乳。医院本身会配备奶粉，这当然是再正常不过的事了。不单如此，纸尿布、奶瓶等等其他婴儿物品也要配备，医院对孕妇和婴儿健康负责，他们会使用山寨厂生产的不合格产品吗？报道里我们也看到，那些在医院宣传其产品的基本是大品牌企业，他们希望通过家长的口碑相传而进一步扩充其产品的知名度。

至于奶粉企业为何不直接和医院谈判达成合约宣传其奶粉品牌，而是要间接笼络和收买护士医生，我想其中一个重要原因，就是相关法规对此有管制。现行的《母乳代用品销售管理办法》明确规定生产者销售者不得促销母乳代用品，包括减价销售、赠送产品、礼品、样品，以及产品展示、积分回馈、发放产品宣传资料等，而医疗卫生及有关机构也不得向孕产妇、婴儿母亲及其家庭成员宣传、展示、推销或者代售母乳代用品。

并且，由于目前多数大医院的公立体制问题，医院管理者属于政府委任，他们的目标不一定和医院租值最大化方向一致。服从上级命令，不违反政策法规是他们首要关心的，至于是否能在协助奶企宣传上为医院赚取一笔收入，就不是那么重要的问题了。

我们都知道，一项重大体育赛事，运动员会穿着某品牌服装、使用品牌运动器材，球衣、运动鞋、球拍……无不如此，这是因为商家和球队或者运动员个人签订了一揽子合约，球队和运动员赚取收入，商家达到宣传产品目的。

而由于法规约束，医院却不敢和奶企达成使用和宣传品牌的协议。奶粉企业和商家只好把宣传行为从地上改到地下了，从直接和医院签订合约转到私下贿赂护士医生来宣传品牌了。故此，“第一口奶”并不如想象中那么可怕，而宣传母乳喂养重要性和允许医院有权利为父母们选择奶粉品牌两种情况是可以并行不悖的。（原发钱经）