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恶人谷江小鱼
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与书无尤

(2011-10-10 09:52:08)
标签:

实体书店

网络购物

成本

租金

经济学

照相馆

财经

分类: 媒体.专栏

最近几年,书店结业倒闭的信息不断传出,如经营了十多年的广州购书中心三联书店去年结业,而在此之前,三联书店已经关闭了广州两家分店;北京打着“全球最大全品种书店”标语的第三极书局也因巨亏关门。


这现象当然并非中国独有,伦敦的旅行书店因1999年好莱坞爱情电影《诺丁山》而为全世界影迷所知,很可能将结业关闭,即便有着电影的宣传效应、也甚至因此而成为伦敦诺丁山广受欢迎的旅游景点,书店的命运依然。


传统实体书店的关门,媒体报道不外乎是“成本上涨,入不敷出”,而要求租金补贴的呼声也不绝于耳。有书店经营者在微博上抱怨来书店的大多是把书店当作一个样品展览厅,选好了之后转头上网买。网上购书一般能打六七折,价格优势明显。我相信,那些呼吁物业为书店减租的人,不少也正是把书店当做展厅来用。慷他人之慨符合经济学逻辑。


实体书店的经营困境,有纵向横向两个因素。纵向因素是科技发展,电脑和便携式电子阅读设备普及,阅读变成随手可得。而横向因素来自网店的竞争,相比其他商品,书有着体积小不怕摔运输方便等优势,并且也不如其他商品可能存在较大的信息费用,包括商品质量、保修条款、运输安全等等,比如手机和其他贵重电子产品,就经历了较长的一个信任期,大型网络购物商城的出现,才慢慢变成一种网络消费常态。也就是说,从传统零售转到网络销售,书刊相比其他商品,有着自然优势,这也正是为何无论是国外亚马逊还是国内当当这些较早发展起来的电子商务网站便是从经营书籍开始的原因。


早期,很多城市书店越开越大,占据繁华商业地带,显然里头有着较高的利润空间,而当时不少人正因此而抱怨,书籍太贵消费不起。网络购物发展渐渐成熟,能提供书价六七折甚至更大的优惠空间,人们省下部分银子的同时,也感慨起来传统书店的凋零了。


事实上,传统模式的书店,功能细分,有休闲、阅读、购书等,所以有人感叹如今人们上书店纯是消闲,看看样板。既然如此,书店也应该走出旧有模式,将休闲用途独立出来,人们可以去供应书刊阅读以及饮品的休闲书吧。当然,我想这样一种模式应该很快会出现:书店有书供翻阅,但不作销售,读者翻阅如果需要购买,立刻可以在网络下单,而书店收取提成。总之,把一大堆书放在一块,占据寸土尺金的城市空间,无论如何都是一种浪费。


传统书店业的江河日下,一个可以参考的例子是照相馆。以前同样占据繁华之地的照相馆,现在早已经不见踪迹。背后也是电子化,数码相机的出现,人人可以照相,并且可以把相片保存在电脑或者光碟上。几天前, 日本富士宣布停止生产部分银盐胶卷,库存销售完结即退出市场。背后当然是银盐胶卷市场的萎缩,市场上已经罕有其迹。

当年,也有不少人呼吁保留位于市区中心的国营照相馆,要求物业降低租金,政府予以补贴。也幸好没人这样做,否则,在万人如海的商业区,路过一家名为“建国照相馆”门前,上了年纪的师傅呆坐里头,眼神空濛,对面是知名品牌化妆品的促销,浓妆艳抹莺歌燕舞。此景让人情何以堪!


照相馆的业务也是分离了,傻瓜相机普及,更后来数码相机出现,人们除了部分证件照,已经不需要正襟危坐地去照相馆照一张相片了。而传统照相馆业务的也转型为婚纱摄影或者证件摄影了。


传统书店关门或者转移,有人感叹是爱书人减少和文化的衰落。这是逻辑不对,文化是否衰落本质在人,其实“与书无尤”。科技发展使得你不用为买一本书专门去趟书店,节省下来大量的交易费用,当然,也减少了你在繁华之地不经意碰到一家书店的机会。(原发钱经)

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