一张照片，每个人都有不同的解读。

从新浪体育看到一张皇家马德里队和巴黎圣日耳曼队的友谊赛照片，巴黎圣日耳曼队的前锋伊布拉希莫维奇穿着一套黑色内衣站在那里。新浪体育那这张照片放在他们的图片新闻里，配的文字大概是讲伊布萌呆怪的造型。新浪的体育新闻其实并不像体育新闻，他们的新闻往往更加娱乐化，突出这些以吸引眼球是他们最关心的。

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对此比较好奇，好在内衣上的GPSports可以提供线索。搜索这个关键词之前，猜测这个应该是和运动增强或者运动防护有关的，就像欧洲杯时巴洛特利背上的蓝色胶带一样。于是在微博上at了一下体能训练专家曹晓东博士，曹博士说：“一款比赛体能表现监控设备。包括各种跑、加速、心率。这广告做了[轉發]”，显然曹博士是知道这个的。

当然谷姐姐度娘以及必应哥们还是要问的，可以了解更多的相关信息。首先看到的是GPSports的官方网站，这里有这个解决方案的全部信息，在sports栏目下的football子栏目里，可以看到欧洲很多俱乐部都已经在使用他们的解决方案，包括英国的切尔西、利物浦和富勒姆，还有米兰尤文皇马巴萨等其他欧洲足球俱乐部。内衣上是有各种传感器的，可以实时监控到球员的身体状况，评估球员的身体方面的优势及劣势，更好的激发球员的运动潜力以及最大限度的减少运动伤害。这样的图片，不管是精心策划还是无意为之，实际上都给这家公司打了很好的广告，让更多的人知道了有这样一款产品，有这样一个解决方案。要注意的是，在官网上给出的图片里，这衣服是穿在外边的。当然宣传力度大也可能有负面效果，比如他们的网站就在我访问的时候被小黑了一下。

必应哥给推荐了《纽约每日新闻》（nydailynews），到底是老美的搜索引擎，别家根本不列举这家媒体的信息。《纽约每日新闻》的新闻标题是：“Zlatan Ibrahimovic rocks the sports bra look during PSG-Real Madrid friendly”，大意是大巴黎和大皇马的友谊赛上大伊布整了件运动内衣让人看。这篇文章由于俺英文水平超烂而没有仔细看，大概看出来这家喜欢各处引用别人的东西。首先是觉得这玩意和1999年美国女足世界杯时那位美国球员Brandi Chastain（布兰迪.查斯坦因）罚进致胜点球后脱掉上衣奔跑时露出来的那件运动内衣非常像。他们链接了一个看上去有点像体育类信息聚合网站的叫做“ Deadspin”的地方，那里边放了一篇标题为“What The Hell Is Zlatan Ibrahimovic Wearing?”的文章，这意思应该是伊布这孩子穿的究竟是啥？然后一众网友各抒己见，最搞笑的是说C罗看到这个直接就不行了，并附带了一张C罗拄双拐的照片。关于伊布是同性恋的讲法依然存在，伊布和皮克的照片是他们的证据。当然也有评价说伊布不如查斯坦因有看点的，还有很多其他说法。回到《纽约每日新闻》的这篇文章，这家的撰稿人似乎也不喜欢伊布这样的造型，似乎还讲到了类似雌雄同体的话，当然也可能是我的英文太差没能正确理解。

必应哥还提供了一个Yahoo的新闻链接，标题是：“It’s not a sports bra: there’s a good reason behind Zlatan Ibrahimovic’s new look”，大意是这玩意不是个运动内衣，伊布的新形象是有好借口嘀。这个新闻好像是原本是什么人的blog，提到了British Lions这样一个橄榄球队，并贴了一张这个队13号球员的背部照片，内衣的架子依稀可见。这位倒是清楚那件是什么东西，不是普通运动内衣而是高科技的装备。文章的最后同样贴出了查斯坦因的照片，没想到查斯坦因在沉寂这么多年后又因为伊布这样一个后生重新火了起来。

回到新浪体育，图片下的评论也有清楚这是什么东西的，当然伊布同性恋的说法也有，与国外不同的是国内的评论者不会提起查斯坦因，他们提到的是另外一位体育明星——撑杆跳高运动员伊巴辛耶娃。也是，汉语发音伊布拉和伊巴还是比较像的，何况伊巴辛耶娃也确实有过类似的造型。

伊布的这张图片带来的讨论是广泛的，这件事同样可以作为一个体育营销案例来研究，一张普普通通的照片和一篇简简单单的文章都有可能起到高价广告无法起到的作用。我可以说这是“好奇心营销”吗？只是不知道可以引起我的好奇心的图片是否能引起各个足球俱乐部的好奇心，毕竟那才是营销的目标所在。

突然发现伊布拉西莫维奇的名字里有Bra字样，是不是他名字的简称Ibra可以作为一个内衣品牌来出现？或者这个品牌早已存在，那是否也可以让伊布拉希莫维奇来代言？