所谓策划，首先是能够发现卖座题材的人太少。很多影片拍了出来，观众一点不爱看，在立项时就能发现的缺陷，没有人告诉投资者。这些片子，一看就知是选题问题。

鼓励大家去找卖座题材是解决卖座片不足的法门。舍此而去探讨编剧手法、导演手法、摄影手法，都是不得要领。编剧、导演、摄影、演员都是第二位的。我们的导演喜欢在片头写上“XX作品”，不写好像就吃亏。其实，没有题材的发现，没有一个好的没有人发现的饭碗，任你拍不出卖座的影片来。能够连续三周市场大热的才是强片，能够两周屹立不倒的才算好片，能够一周胜出的，今天就算合格。卖座片数量与中国内地市场发展形势不相适应，是今日的大矛盾。也许这个矛盾会永远存在，因为生活之轮始终向前。我们提出这个问题，因为中国的文化与现实已经提供了解决这个问题的舞台，它有好多挖掘不完是题材，只等上好的脑袋和智慧的眼睛。