传媒家对于传媒集团核心竞争力的提升作用，主要表现在以下三个方面：
　　1.聚集传媒家群
　　核心人物和核心团队是传媒集团核心竞争力的重要方面。传媒集团的产业链迂回和延伸形成传媒集群，需要一大批传媒家资源配置其中。传媒集团领导通过共同经营理念和事业感召集聚传媒家群体，并将他们配置到成员传媒中去。在协调良好的、有利于传媒家运营的传媒集团中，相互影响，促进传媒集团的演化；不断加强传媒家之间的联系，共同的利益需求促使传媒家具备一致对外的可能性，从而强化了传媒集团的核心竞争力。
　　传媒家资源集聚还是促进新传媒诞生(孵化)的重要条件。传媒集团之所以能促进新传媒的诞生，是因为作为传媒集团资源集聚的核心人物把资金、技术、知识、人才和信息等要素充分自由地组合，从而拓展了新业务。
　　范以锦被誉为南方报业的“教父”，在南方报业传媒集团中培养、引进、聚集了一大批办报精英，由这批人创办出了三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。
　　2.共享知识
　　知识是企业竞争优势的源泉，传媒集团的竞争力同样来源于知识。由于知识(技术)在传媒集团内的共享使传媒集团提高了生产、技术和销售能力；知识(技术)的扩散不仅有利于传媒集团整体的创新，而且有利于孵化新媒体。
　　传媒集团内企业通过相互学习能实现创新商业化过程中风险的过滤机制。通过学习，一方面，能够了解项目和市场的发展方向以及相关的政策，尤其是成功企业的“成功之道”，使学习和创新具有更高的效率；另一方面，能够从传媒集团内失败企业中了解失败的原因，降低失败率。另外，能够较快和较全面地了解传媒集团内合作者的情况，以及通过传媒集团内其他企业了解传媒集团外合作企业的情况，从而大降低了相应的决策风险，提高了运营的成功率和创新的速度，使传媒集团的创新具有较强的动力和持久性。
　　由于传媒家是知识的主要承载体之一，传媒家完成知识的整合对于传媒集团竞争力的提升有重要作用。实现创新很大程度上取决于知识的流动性。但是隐性知识具有很强的个人属性，流动性较差。传媒家推动传媒集团知识的共享，人们在不断扩散知识的同时，又能大规模地汲取他人的知识，最终大大增加传媒集团整体的知识积累水平。
　　3.创新资源
　　创新作为企业获得持续竞争优势的源泉逐渐受到传媒家的重视。在企业技术创新的过程中，传媒家无论是在寻求、发现新技术并努力实现技术的市场价值的过程中，还是在选择企业技术创新的实现方式并具体组织实施创新的过程中，还是在通过制度创新、管理创新和文化创新来促进企业技术创新方面的作用都日益突出。
　　在传媒集团这样一个特殊的环境下，一方面，传媒集团内的企业比传媒集团外的企业更有创新的压力，另一方面，传媒集团关联的巨大的产品市场又为创新提供了巨大的需求和创新的源泉。传媒家通过整合创新资源，推动创新资源，促进了传媒集团核心竞争力的提高。
　　（作者系中国传媒大学博士后 ）　　来源：青年记者２００８年７月上