大众传媒是21世纪最重要休闲娱乐产品

2007北京密云休闲论坛张小争

传媒进入娱乐化时代，是休闲服务业日益发达的标志。休闲服务作为经济繁荣的重要因素，传媒运营也因此拥有了广阔的空间和舞台。
　　为有效参与休闲经济建设，倡导积极健康的休闲生活方式，并促进传媒业自身健康发展，在第21个“黄金周”来临之际，由中国都市报研究会、中国传播学会、中国休闲研究中心、亚太国际休闲文化中心联合发起，搜狐旅游独家网络直播的，召集中国传媒界部分人士聚首休闲之都——北京密云，在中共密云县委县政府大力支持下，在2007年9月23日—24日举办2007密云休闲论坛，主题为：共商休闲经济与传媒发展议题 ...

  一、专家发表简明观点

张小争：我是叫张小争，是来自中国传媒大学的，我主要研究的是娱乐经济，其中一大块就是休闲这一部分，我就说两个观点。一个就是我们认为大众传媒，在我国媒体主要是党的宣传工具，当然在现在随着市场的发展，媒体越来越成为我们主要的休闲产品，我们认为媒体是一个休闲产品，这是很重要的，大家现在接触到太多的媒体，媒体已经是无处不在，这是一个。

　　第二就是我们讨论的这个话题是说休闲教育与传媒的责任，媒体又是休闲经济也好，休闲的生活方式也好的一种重要的宣传平台，比如说我在来的路上跟大家交流，比如说我们现在把读书、念书当做一种休闲生活方式，在学校里面学习，同时也在社会上工作，媒体是推动这种休闲经济也好，休闲产品也好，包括密云是休闲之都也好，这是一个非常好的形式。另外我手里拿了一个手机电视，能够收到很多的频道，到密云来还能收到密云的频道，所以我觉得这是很好的，到密云来的人用手机都可以看到密云的电视台，这对于密云推广也是满好的。

二、休闲产业经济来临 传媒如何应对

小争：我来汇报一下，我们讨论休闲教育传媒责任，我的角度可能不太一样，就像刚才胡女士说的可能太沉重了。我觉得讨论休闲教育与传媒责任还是要探讨主体和客体，整个社会主体就是人，无论讨论休闲方式还是打造休闲经济，包括休闲之都来说主体还是人，从我们这个主体来讲我谈三点看法。

　　第一点，我们讨论很多关于休闲的定义，休闲的概念等等。我觉得休闲的本质，其实也就是人性的解放、社会的和谐，其中本质上主要还是人的解放。人的解放说到实质上就是大量人的失业，因为有研究机构说21世纪可能有5%的人工作就能满足100%人工作的需求，95%的人就是失业，当你闲暇的时候才会考虑选择比较好的休闲生活方式，比如说来密云度假，是这样一种情况，我觉得这是一种情况，大家上班的时间就不可能去休闲。

　　第二个观点就是我们普及休闲概念或者是推广休闲生活方式，关键我觉得有两个关键，第一这是现代社会的现实，比如说类似学校的教育里面，今天来了很多的学生，在学校里面强调休闲教育的方式，最具影响力就是大众传媒的平台，刚才也有人说到第四权利，总的来看大众传媒的平台在社会上的影响力非常大，所以我们要利用好大众传媒的平台。休闲教育也好，还是休闲品牌也好，还是休闲生活也好，要做好，要让大家享受，就要树立自己的品牌，而不要老强调别人的责任。因为品牌的影响力太大了，比如说美国可口可乐、牛仔裤、迪斯尼乐园，这是三大生活标志，你在美国没逛过迪斯尼乐园，或者是中国人去美国率员没有去迪斯尼乐园不叫旅游，这是最好的休闲教育，我觉得这是很重要的。比如说我们密云说要打造生态县城，休闲之都，是不是能努力到这样一个地方，比如说很简单说南有杭州，北有密云，如果哪一天做到这一点，我觉得密云休闲之都确实是打出品牌了，这是我们有希望，也有机会的，我们能够感受到的。

　　无论是密云县也好或者是其他的企业也好，政府和企业如何利用媒体打造我们休闲的品牌，如何利用传媒品牌推广休闲方式，我觉得也可以有三个层次的策略。第一就是我们媒体就是传播信息的，就是引导生活方式的，第一层次就是向媒体提供话题。刚才说到提供一些消费资讯，也可以提供一些休闲资讯，提供话题。因为现代社会流行的规律是这样的，传媒制造话题，话题引起流行，流行引导消费，这是各种产品，包括快捷消费品，甚至包括制造业，包括我给大家看到的手机电视，并不运用移动运营商的网络，和广电运营商的网络也没有关系，就是手机能看电视，手机有一个芯片能接受到电视信号，电视塔的信号都可以收到，就是一个手机芯片，手机芯片就是手机背后的一个设备，逻辑上不需要大家知道的，但是这个公司做了大量的推广，包括英特尔和AMD他们并不是电脑，他们是电脑背后的东西，但是也成了大众都知道的品牌，制造业都这样做，就是他们提供了很多的办法，比如说请徐静蕾代言也好，还是想了很多的办法，就是提供一个话题，话题是最好的引导，有了话题很快就引导流行，流行很快就引导消费，这是很快的事情。密云是休闲之都我们很多都关注了，包括社会上的关注了，包括密云的美食节也都是很好的话题，吸引大家过来，这是很好的，北京的媒体太多了。

　　第二就是要联合媒体举办一系列的活动，不是一个活动，而是一系列的活动，联合媒体去举办一些活动。连续的报道，我们不是指今天的论坛，我看要颁发媒体品牌媒介，但是媒体的地位没有强调，应该联合媒体，因为媒体本身就具有重大的影响力，媒体本身就是平台，要联合媒体举办一系列的活动来刺激。我过去是做书的，我们做书自己钱钱印书等着人来买，我们那个时候很小是20岁，说要找一个新华社的记者来报到一下，我们觉得卖书的和媒体有什么关系，别人说你不报道谁买你的书，靠什么来刺激？就是靠媒体。我并不是说这个货只要有就能卖，并不是这样的，和广告不一样，广告都没有活动和话题好。北京的媒体很多，包括网络媒体有300、400家，媒体需要这些话题，需要这些活动，应该是双方一拍即合的东西，我们觉得应该加强这些活动。

　　第三确实要打造休闲传媒的品牌。刚才说到以后要办中国十大时尚休闲媒体品牌，我觉得这是很好的。我们知道西方人不搞媒体，不搞宣传，媒体就是满足人们休闲需求的，我在家里看电视，看报纸，比如说美国有一个报纸很厉害，今日美国报办了20多年才盈利，之前是亏损的。大家认为今日美国报是一个全世界的媒体，实际上它就是有车的人在路上看的报纸，主要是介绍旅游路线、旅游信息休闲生活方式的，就是一种休闲媒体的品牌。包括国家地理都很火了，我的手机还能收到密云电视台我觉得很好，如果广播信号再好一点在北京都能收到，我在北京都能收到河北、天津的电视台，我觉得确实很好，像密云电视台的传播，比如说在宾馆看到密云休闲指南，如何能够扩展到北京的所有宾馆，北京所有的写字楼大楼里面，北京社区广告栏里面去，这不需要花一分钱就可以做推广，因为密云有生态资源，休闲之都，置换就可以了，一分钱都不用花。我在上海看到由上海旅游局统一做的传单都做得非常好，宣传都是非常到位的，我觉得满好的。我就汇报到这里。

三、休闲和传媒的互动营造传媒的灵魂

　张小争：我想说一下我们讨论这个话题，休闲教育与传媒责任，我觉得第一叫休闲教育太言重了，不太合适，休闲的普及或者是休闲政策更重要，为什么会出现黄金周？因为放长假大家都出去了，不是说有钱人才出去，没有钱的人也出去，也不是说山村人不跳舞，山村的人也跳舞。比如说国家在休闲制度方面好象有110多天放假时间，哪一天是200多天的放假时间休闲时代就已经到来了，有的人已经忙到一年150天在飞机上，这样的人怎么休闲，我觉得没有人拒绝这种享受的生活方式。

　　第二传媒的责任也太重了，就是刚才这位女士讲的我们传媒有两个最重要的责任，一个就是媒体人党管媒体，我们国家是党管媒体，媒体是党的宣传工具，党管媒体的意思就是首先要为党服务，是党的宣传事业的一部分，这是第一责任。第二责任就是台长，不能他报道企业老总一年收入几亿，他自己收入才多少，他要想办法挣钱发奖金，媒体朋友认为休闲是我们很好开发能够吸引读者，有旅游路线图等等非常吸引人，而且有旅游的企业来投广告，这当然就关注了，不用讲责任，有它的自然的导向。

　　第三就是一句话，我们刚才也提了一些政府和企业怎么样利用媒体来做好休闲品牌的概念，我们一句话就是希望密云县利用新闻媒体的传播平台，北京的媒体有400多家，全国媒体就更多的，有好几万家，利用传媒平台树立密云北方休闲之都的品牌，谢谢！