媒介即讯息。这是传播学家麦克鲁汉指出的媒体发展规律。

     以此来理解传媒的本质是什么，应该就可以非常清晰地区隔。

     张小争认为：媒介的本质的传播信息并拥有大量受众的平台，而不是所谓的内容。

     所有媒介承载的内容大同小异，特别是对电子媒介来说都是数据流。

     媒介之所以不同，就是因为收音机（车载音响）、电视机、电脑、手机是不同的传媒载体。这就是传媒的本质不同。由此规定着不同媒体传播内容的标准、样式。

    手机媒体的本质是将信息和大量用户联起起来的内容表现形式。即无线网。

     如果不从本质上理解传媒行业，而是热衷于讨论内容、样式的，甚至看起来比较实质性的用户，那也往往会舍本逐末、多走弯路。