2013年移动终端操作系统的三国演义

讲稿：2012年12月7日，联通沃商店年度颁奖典礼

2011年~2012年苹果公司以IPHONE终端为承载的IOS操作系统获得了空前的成功；谷歌不甘落后，依靠更开放的策略迅速崛起，以中端市场为核心客户群在市场占有率方面后来居上；两家激战正酣之时，微软也不甘自己被边缘化之势，强势推出WP8操作系统。2013年，手机终端市场仿佛注定将上演一场激烈的三国大战，而大战的结果足以影响包括移动运营商、终端生产厂家及应用开发者整个产业链的市场策略。那么，手机终端未来的趋势是否会和电脑一样被一家操作系统统领？如果是，那谁胜出的机会更大呢？如果三家操作系统纷争的局面将持续较长的时间，优秀的开发者将如何应对分操作系统的开发及推广问题呢？另外，2013年，移动应用开发者会在微软的WP8操作系统上投入资源吗？运营商的终端补贴政策起到怎样的作用？带着这些问题，我们来一起探讨一下。

在开始讨论当前三国演义之前，我们把目光回顾到十年前，那时也有一个“三国”，我们把它们叫做“老三国”，分别是微软的windows mobile, Symbian OS以及Linux阵营，当时的Symbian是绝对的市场份额老大，但是非常可悲的是，消费者并没有把它看成是一个智能操作系统，而是看成了类功能手机，它并没有形成大规模低成本的开发者联盟，在Symbian上开发软件的难度远远领先于另外两个操作系统。而Linux阵营，用一盘散沙来形容毫不为过，国内做Linux的就有凯斯昊鹏、红旗、移软等专业软件公司以及像摩托罗拉, 赛龙等厂商及方案公司，每个公司做的Linux都是一套自己的东西，第三方软件商要开发应用，得用不同的SDK，去适配不同的机型。而且那时候Linux虽然免费，但是这些软件公司还是要生存的，因此他们是要收技术支持费的，对于手机厂商来说，还需要配相应数量的软件工程师做集成，综合下来的单台分摊费用还是不低，至少也在10美元以上，因此Linux没有形成良性的生态链，没有形成大规模的应用联盟。而此时的Windows mobile，在开发工具的支持上是最到位的，只要开发者会VB，VC就能开发，因此它在应用联盟上是最成功的，直到现在，很多行业应用都还在用windows mobile，可惜其软件授权费实在太高，30多美金/台的授权费让手机厂商消受不起。

时光推移，老三国变成新三国，Linux阵营死伤遍野，最终Google捡起了其中的一支搞起了Android，对于有钱人Google来说，卖授权费的这点小钱完全看不上眼，他的目的是通过操作系统建立大数据库，通过对用户行为的分析卖服务。因此他上来就搞免费，通过免费一下子打通了手机厂商的任督二脉，Google不在乎的这些小钱，对于苦哈哈的手机厂商来讲是大钱，于是产业链一下子就打通了，这两年Android的突飞猛进就是其最好例证。而此时，Symbian由于Nokia的坠落而被中止，IOS随着iPhone的流行而兴起，Windows Mobile打酱油进化到WP8，形成新三国的格局。

随着时间的推移，要成为一家操作系统供应商并占有一席之地，门槛越来越高，这是一个拼爹的年代，一定要有“爹”，这个爹，一方面是财力，另一方面是合作资源的整合，吊丝是没有机会再出场的了。这三家里面，IOS的成功在于iPhone的大卖，而其局限性也在于iPhone的销量；WP8企图东山再起，但是微软一定要改变其卖软件授权费的商业模式，否则其手机的性价比一定是低于Android的，网上前段时间有一个微博就是讲WP手机之田忌赛马理论的：低端WP的价格，可以买中端Android，中端WP的价格，可以买高端Android，高端WP的价格，可以买高端Android。这个负向的田忌赛马，让WP的用户局限在“钱多人傻不在乎”的这个群体，空间有限。而对于Android来说，其最大的问题在于“乱”，这会触发用户的反感从而抵制。

对于开发者来讲，既然三国演义长期存在，那么针对不同的操作系统投放开发及推广资源就变得非常简单，“钱”在哪里，开发者就在哪里，这里面有三个关键指标：用户APRU、用户数、竞争对手； 从用户平均转化率来说，IOS>WP>Android，1个IOS的价值，基本上等于3-4个android用户。从用户数来说，Android>IOS>WP，这三者之间，就国内来说，分别是亿级、数千万级、数百万级。竞争对手IOS>Android>WP，其中IOS和Android是一个量级。综上，我们可以得出一个结论：IOS=IO$，Android潜力很大，WP打酱油。

WP打酱油的局面该如何改变呢？ 只有一条出路，就是把销量做大，方法比如：1、通过补贴终端厂商的方式，吸引更多厂商开发WP手机。2、和运营商共享应用商店的运营权（apple太强势），通过运营商的力量，获取终端补贴，从而提高产品性价比，改变其“负向田忌赛马”的窘境。

手机操作系统的三国演义，就分析到这里，写到这里的时候，再回过头来看这三国，其实只有一国，那就是美国，在智能手机功能强化，用户使用习惯越来越倾向手机操作的时候，在手机配备光学、声学、力学、定位等各种传感器的时候，在手机具备强大的3G、LTE联网能力的时候，有一个国家，他拥有你所有的数据及社会关系，你无处可逃！