虚拟社区的广告模式应充分利用虚拟社区的人际关系特点，以区别于传统的网络广告，其关键点在于，在广告等商业开发中引入网友自组织机制，充分利用网友的自组织力，让广告和内容有更好的契合，实现更好的用户体验。也就是说，虚拟社区不光是内容由网友创造，连营运也可以由网友创造。

有了把营运交给网友这个理念，要实施就很简单了。我们只需要把社区广告位标准化，再搭建一个广告发布平台。用户只需要注册一个广告ID，预付一定款项，就可以自由发布广告(当然，仍需要经过审核，以保证广告的品质)，然后按时间和点击来计费。

也就是说，用户可以在一个标准化的、平台化的广告系统上自由发布广告，自由选择广告位，还可以随时查阅广告位的预定情况以便安排自己的广告排期。广告的投放将非常简易，没有签约谈判探过程，连电话费、签合同的纸都省了。这种自助式的广告服务，由于其方便、快捷、低成本、高效率，将可以吸引大量的小额广告。

这种模式的另一个优点是，由于广告主对广告效果的追求，广告的投放将非常准确，和版面内容非常契合，例如一个招聘程序员的广告肯定会投放到程序员版，而避孕套的广告就会投放到非常男女这样的版面。再加上适当的管理，就将带来完全不同的用户体验，甚至，网友不但不会反感广告，反而会喜欢这些非常实用的广告。

这种让用户和网友参与到广告发布中的方式，也是最符合web2.0本质的方式，同时，也符合互联网经济的长尾理论，即倒二八理论，80%的收入来源于80%的客户，网站从大量的小额客户中获取巨大的收益，目前，QQ、盛大就在充分实践这种理论。

从把内容交给网友到把商业活动交给网友，只是一小步，但这是关键的一步，是带来革命性变化的一步。