作者：丁然

如果说在过去和未来的几年时间里，对中国人民影响最大的事件，将莫过于2008年北京奥运会的盛大召开。我们有足够的理由深信，这绝不仅仅只是一场体育运动会。

可以预见的是，伴随着奥运会的召开，许多企业和个人的命运也将随之改变，作为中国最大的三大门户网站的竞争格局也将在那时发生重大变化。不光对于新浪，对于网易、搜狐、腾讯来说，这都是一个千截难逢自我超越的重大机会。而新浪由于有着长期的重大新闻网络报道经验，也很容易让人顺其自然联想到新浪在这轮新闻营销后，除了带来的滚滚财富，还能带来些什么？

这个谜底在最近被新浪自己揭晓了，新浪在北京发布了自己的奥运营销方案，从这份方案中，新浪绝对是倾其所有，凡是跟奥运有关的方方面面都是倾力相助，无论从人力、资金，到更广泛的市场活动，只要跟奥运沾边的事情，新浪通通绝不放过。如此密度，如此大手笔，不得不让人开始

这让人想起历年来的新闻大战，无论是国际战事，还是国内，新浪总能胜人一筹的光辉战绩。但这次奥运新闻大战与以往不同的是，无论从新闻性，还是市场营销本身，对每个门户网站都是一个不可多得的，超越竞争对手的绝佳良机，如果说在每次足球世界杯、NBA篮球赛的报道中，门户网站会因为这毕竟是国外的赛事，而在投入上有所保留外，那么明年在自己家门口举行的奥运会，其竞争程度将肯定会超过所有体育赛事！

新浪的定位早在几年前，在广大网民心中就以“中国新闻第一门户”自居，而这次从新浪的奥运营销方案，可以看出，新浪有意识的将借助此次奥运营销，完成一次新的角色定位，如果一旦成功，那么这次成为新浪实现自我超越的重要转折。

首先，新浪的博客发展速度有目共睹，而这个庞大的博客群体还未在奥运会这样的世界性赛事中进行过表现，这次奥运营销，除了运用web1.0新闻采编传统的手法运用外，新浪庞大的博客群体也将在这次奥运会期间大现身手，通过良好的互动，实现真正的全民奥运营销创举。

其次，新浪的播客也将在这次奥运会营销中大现身手，在3G领域的新营销方式也将在此次奥运营销中得到淋漓尽致的体现，如果运用得当，新浪还可以借此机会一举垫定在未来手机3G内容方面的江湖地位。

最后，新浪还能从此次奥运营销中收获巨大的社会资源。

奥运会对每个人，每个企业都是一个绝佳机会，但不是每个企业都能实现价值最大化，新浪能作到哪一步，还有待大家观察。