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据中国日报网综合外媒报道，意大利罗马市长选举进入二轮投票，来自主要反对党“五星运动”的弗吉尼亚•拉吉以三分之二的多数票横扫市政厅，击败左翼民主党人罗伯托•贾凯蒂，成为意大利2000年历史上首位女市长，也是该市100多年来最年轻的市长。

37岁的拉吉既是律师，又是当地的议员，在竞选活动中，她仅仅用了几个月的时间，就从一个默默无名的人一跃成为意大利政治中最有名的面孔之一。此次包括罗马、米兰、那不勒斯等在内共126个市镇举行了第二轮市长选举，选民人数达900万人。然而，全国范围内，真正参加投票的人数却在锐减。在所有符合条件的选民中，仅有50.5%的人参与投票，而两周之前，这一数字是60%。

女政治明星越来越受欢迎，从台湾地区领导人，到美国希拉里作为总统候选人的出现。这跟社交媒体时代，传播效率更高有关。

有一本关于社交媒体发展历史的书。实际上从罗马时期开始，社交媒体就已经逐步在政治生活和经济领域发生作用。我们现在的基于互联网，特别是移动互联网的社会化网络，只不过进一步提升了这种社会化网络对人影响力的效用。

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奥巴马当年的竞选口号，通过Facebook和Twitter，充分曝光，效率远高于传统的电视辩论，因此很容易就影响到美国选民。如今的希拉里，川普等，一样善用了社交媒体。

凭借对社交媒体的深刻理解和大力投入，美国总统奥巴马及其团队利用社交媒体的程度在政治家的历史上是绝无仅有的。2008年奥巴马为竞选总统在网络上发出了1300万封邮件，400万捐款者通过网上电子渠道捐款，其支持者网站My.BarackObama.com拥有200万个会员。社交网络对奥巴马瞄准草根阶层的竞选活动起到了前所未有的推波助澜的作用。这种势头在奥巴马上任之后延续了下来：在9月6日的民主党全国大会上，奥巴马接受竞选总统提名的演讲创下了Twitter每分钟发推5.2万条的新纪录。

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社交媒体时代，明星面孔更加宽泛。上世纪90年代前，世界上的超级名模需要通过传统杂志封面和电视媒介传播。效率低，覆盖面窄。因此只有大明星具有高曝光。如今，有了网络，任何明星都可能一夜爆红，迅速传遍互联网。

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社交媒体除了告诉我们如何修身，如何健身，如何享受八卦。社交媒体还在政治传播方面发生了深刻的影响力。

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女性政治明星很快获得政治优势，在传统选民活动日益减少，社会化媒体大幅度参与的今天，更容易获得局部的政治影响力优势。这点值得思考。电视明星，也可瞬间获取某种程度上的政治品牌，这在过往也有过类似案例。

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马云作为全球知名的媒体和经济大亨，和英国政治明星的自拍，也曾传遍整个互联网。

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类似这样的照片，20年前绝对不可能在其他美国总统身上看到。有拍摄，但传播不出来。

（康国平 20160622 欢迎下载天天快报APP，订阅“老康说”）