最近，联想在人人网上做了一个“百变Yoga Style翻转校园”的系列活动。联想新款Yog超极本活动主打年轻人群，以360度自由翻转主题作为卖点。通过参与活动，可以将人人网上的状态文字翻转过来，以和联想Yoga本可以360度翻转的特性结合起来。这类似于iPhone手机的自由翻转功能。

 

56网的最新一期《微播江湖》将这个翻转特性和各种搞笑翻转图片无缝结合到一起。（56出品《微播江湖》第110期 yoga style翻转全世界 http://t.cn/zjXOPs8  ）《微播江湖》是目前各大视频网站自制节目中，最爆笑的一档节目，受众年轻人居多，100多期下来，期期精彩，且针对各时段热点，轻松好玩，令人捧腹。这期节目，则以yoga的卖点“翻转世界”为主题，通过巧妙的话题设计，以各种搞笑的翻转姿态，以及最后的瑜伽爆笑视频等，让联想Yoga超极本也在节目中小露了一把脸。5分钟的节目爆笑不断，也替联想最有创意的新产品做了一把宣传，一举两得。可以说，视频自制节目，开始承担起创意视频营销的作用。

视频营销的方式多种多样，此前的巨头们，多是在电视剧或电影前打硬广告，市场过长或频率过高的植入广告，往往影响到品牌的美誉度。特别是一些生硬的插入，影响到品牌产品的购买。这次联想yoga在视频搞笑节目《微播江湖》的植入，则显得创意十足。通过收集网络上恶搞的图片，在几分钟的紧凑播放和配合主持人搞笑声音的推动下，带给观者愉悦的感受。而无缝插入的联想Yoga产品，也恰好切合整个短视频的整体风格。创业视频营销，在和SNS视频传播结合起来后，潜力巨大。

这次56网和联想的合作，对于视频网站脱离电视剧版权之争进入自制模式回归UGC的营销和广告，具有开创意义。相比买又臭又长的贴片广告，或者生搬硬套的冠名赞助，厂商投入巨大，效果平平。而基于社交网站，以游戏、活动、视频和专题页面结合的营销方式，用户参与度高，品牌切合度高，往往收到奇效。以国外为例，Facebook上专页的营销效果，比很多企业投入在门户网站上的条幅广告效果好得多。广告进入互联网创意时代，社交为王。比如可口可乐、星巴克和红牛在Facebook上进行的各种创意营销，是我非常喜欢的形式。这几家企业，也是我在国内最有忠诚度的几家。相信广告主在投放视频植入广告时，首先会考虑视频的社会化传播特性。短而精彩的视频植入节目，传播快，有社会化属性，应该会多一些受广告主亲睐的机会。

《微播江湖》是给人印象深刻的视频网站自制节目。我看了数十期该节目，总体感受是轻松、符合热点，解说有趣，又能带来一定的参与感。语速较快的隐身脱口秀主持人默默，给你不得不集中注意力跟上她语速的压力，这也给追看这档节目提供了一个动力。虽然《微播江湖》主打的是年轻网民群体，但节目随着关注范围的扩展，也慢慢吸引到更多网友的关注。再加上56网独特的视频分享特性，通过微博和社交网站传播比较快。据称整个节目每天都有超过200万的播放量，这在视频网站节目里，排得上第一位。 

联想Yoga和《微播江湖》的一次小小的创意营销合作，对改观最近几年版权大战背景下视频行业的前景，有一定的触动和推进作用。视频节目要创新，不能停留于播放盗版电视剧和电影的恶性竞争环境，要走真正UGC视频制造和传播之路。应该承认的一点是，国内前三名视频网站的崛起，靠得就是走Youtube的模式，包括早期的一个馒头引发的血案等短视频的推动。但最近几年，这些媒体纷纷陷入版权之争的泥潭不能自拔，特别是进入资本市场后，完全忘记了视频网站本应有的社会性。视频广告成为支撑巨额投入的唯一手段。视频营销没有任何创新，有的网站甚至强迫用户观看近一分钟的贴片广告，纯粹是制造视觉污染。真正的视频营销活动，应当以巧妙的视频创意，融入产品，不光增强品牌的美誉度，也能让广告主有更多的自信投入视频广告。观众也会在轻松的观看氛围下，接受产品的置入，以体味出品牌传播的真正价值。

从56网这次尝试来看，创意视频营销的潜力巨大，各大视频网站尚需努力。

keenkang