德国世界杯大明星解说员黄健翔有一本书叫《像男人那样去战斗》，书名很刺激，具体讲什么，说实话我没看。记得94年美洲杯，我每天都听黄健翔带着自己独特的风格和李惟淼老师在平静地解说，我发现了足球解说的真谛，就是解说员就跟坐你身旁一样，他无需跳起来，喊喊叫叫告诉你球进了，只要说这个球打得好就是了。可惜，后来安静的黄健翔到了另一个极端。大概跟央视五套的其他解说员混习惯了，也喊叫起来，甚至到了喊叫的极端，就是世界杯的震惊世界的一喊，最后他喊出了央视，却成就了一个明星。他的书名，被搜狐的张朝阳借去了，修改为《像张朝阳那样去裸体》，登载在时尚男人杂志上。那个不帅的“帅哥”，因了自己的事业成就，就可以代表某种时尚，裸体都不觉得有碍观瞻。类似的“像XX那样去XX”，可以延伸出很多话题，总是像梭标一样，直达目标。

今天下午，刚开MSN，新浪一位博友问我，对瑞星免费有什么看法？我突然吓了一条，瑞星竟然免费了？真的，假的，主动的，被迫的？长期的，短期的？怎么免费，免费给谁，因为谁？这些问题到了我脑子里一过，我告诉那位博友，我简直不相信这个消息。他告诉我，可以去网上查查。我下午一直在忙别的，我想着，瑞星真要免费的，简直就跟黄健翔突然喊叫一样，突然，太突然。

但瑞星还真就喊叫了。我脑子里一下子浮现出刚才的“像XX那样去XX”。微软还没做杀毒软件的时候，杀毒软件厂商已经先免费了。下一幕非独家戏剧一定叫《像瑞星那样去免费》。当然演戏的主角，将不再是瑞星，而是江民、金山等了。反正诺顿、卡巴斯基等已经实现过试用版本的免费，而瑞星的免费全功能体验版则似乎让人产生了错觉，到底是不是永远免费？瑞星如此答道：瑞星公司决定向所有公众发放完全免费的“瑞星杀毒软件2008”全功能体验版，并可获赠三个月瑞星杀毒软件2008正式版。这个全功能体验版是完全免费，正式版就只能用三个月了，以后还是要收费的。那瑞星这个市场活动，到底是针对哪些客户？以前用盗版的，以前用其他的，还是以前没装电脑杀毒软件的。我还是不知道。

不过，既然是免费，说明微软曾经预言的“软件免费，服务收费”在中国的杀毒软件市场也已经到了一个分水岭。杀毒软件是少数几个还能大量收到钱的软件。虽然从以前的靠卖license收费到现在的按月买更新服务收钱，实际上杀毒软件是每台电脑都少不了的东西。瑞星也因其创新的收费模式在国内几个杀毒软件厂商中脱颖而出。

瑞星2008免费的时代背景是，杀毒软件和安全软件日渐消弥了界限，一些非杀毒软件厂商，比如奇虎做了一个360也开始来抢瑞星金山们的市场。而且奇虎360有成为一个安全平台的可能，比如它集成了卡巴斯基。所以，瑞星必需针对这些新动向作出反应。而瑞星的卡卡就是瑞星的高空侦察机，一旦发现其他领域有异动，瑞星将迅速作出部署，像瑞星那样去免费。联想起一个月前周鸿祎高调宣称：安全软件应免费。这次瑞星显然也是有备而来的。这很可怕。实际上，瑞星在多次网络安全大爆发时期作出过一个月或三个月的免费举措，它也从中获得了很多好处。这次2008版的全面免费，也是其一贯市场策略的延续。

后来者，如果不做出快速反应，也就只好“像瑞星那样去免费”了。当然，用户会拥抱更多的免费杀毒软件，但不一定喜欢喊叫的黄健翔。

keenkang
 
 ps。我宣布注册“像瑞星那样去免费”注册商标。