大数据时代来临，品牌都知道它们的消费者在“网”上，但他们到底在哪里？每个公司都知道应该把广告打在社交网络里，但如何才能找到这些“人”？人们最爱在新媒体社交平台上分享什么样的内容？...今天O２O君整理了一篇用数据来说明这一切的干货文章供各位小伙伴学习！这些数据包含但不局限微信与朋友圈哦！

　 　为了了解社交媒体内容投放的准确性和效果，致力于数字内容营销的公关公司Fractl邀请 BuzzStream对其去年6月至11月在11个垂直行业发布的22万篇文章进行了分析，并得出结果。这是一份告诉你发布什么类型内容、什么时间发布内 容的建议报告，我们做了一个简单的梳理，也许对你有用：

首先，人们最爱在新媒体社交平台上分享什么样的内容？下面这几种类型的内容被证明是“只要内容不太差就不会出错”的：

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUUibLq5JLQ74xoibY3l3Bk0Xv9o9JRFibjXicxjsHQbK7sjrw9q15M6MLoxUzfWA0M8Tia0icxlyDd6pbGg/0?wxfrom=5

生活小技能类型（How-to）

如何做好吃的米饭？如何写简历？如何打包行李？如何装修餐厅？这种类型内容的转发量占到总比的 18.42％。

清单类型（Lists）

15本好书。8条欧洲自驾经典路线。10杯拿铁。5碗鳗鱼饭。（貌似最近国内也出来一批专门做这个细分内容的）。这部分内容在六个月的调查中呈现出最好的分享效果，占到22.45%的比例。

比较类型（What-posts）

大师的作息（对比你的作息，你觉得你成功的几率有几分）。伦敦的书店（对比你在的城市，文化的气息是不是瞬间弱掉了）。但这种方式的风险看起来比较大，变化会呈现13.45%的差异，而且17.88%的比例排名最低。

讨论类型（Why-posts）

生还是不生二胎？用不用HTML5？这部分的内容也有很好的社交粘性，占到22.32%比例，仅次于清单类型内容，这两种内容在分析中得出，在每个垂直行业，平均每月的转发量都在21000个左右，并且浮动低于2.5％ 。

视频（Video）

很简单，以影片的形式来呈现内容。占到总分享比例的 18.94% ，而且在第四季度明显提升。http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX4ic5hnicyibE1wFibibAxuFcm3Rlkn6MhqZY7OsR0fRRT1Vib9voZHBW1L9QD35471dtoVv5BtYjGHDkg/0其次，每个行业领域中的内容传播各不相同，那么哪种内容适合什么行业呢？同时，研究还抓取了每个行业中20个网站，分析内容发布时间和相关内容的数据，得出内容领域的受关注程度，虽然每个月的结果差距不是很大（差异低于10% ）。

旅游

清单形式是旅游内容中最占优势的，尤其当你的读者想要出发的时候，需要可以去哪些地方的清单，需要行李打包的清单，等等。旅游内容32% 的转发量是清单类内容。从社交粘性上看，旅游内容的转发量位列第三。

教育

在旅游内容中表现出众的清单内容，在教育领域里就不那么凑效了，相应的转发量只占10%。7 月是教育类内容的低谷期，因为学校放假的原因，转发量只占10.57% 。

科技

科技内容分享会在年底呈现井喷，因为大家都在考虑为最新的智能产品买单了。

汽车

How-to类型的内容在汽车领域最受欢迎，因为大家都有一些专业性很强的问题需要解决。

美食

美食类的内容中，How－to同样表现优秀，转发量占总比37%，正如上面的举例，如何做好米饭，或者做只火鸡，越来越多的人开始回归家庭，寻找做饭的乐 趣和仪式感（也是因为许多餐厅的食品安全和卫生没有保障吧）。但食品内容的社交粘性并不高，少于2500的转发量每月。

新闻

社交粘性最高的是新闻类内容，每个月基本上都保持28000的转发量以上。这些内容其实是很多行业内容的集合和精华。

娱乐

社交粘性位居第二，每月17000以上的转发量。

商业

商业内容和金融、生活方式、技术、教育的社交粘性都在转发量5000 至9000 ，但商业内容数据呈现出的方差很小，证明这部分读者的忠诚度非常高。http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX4ic5hnicyibE1wFibibAxuFcm3Z3FWD4DzaAriaiaCg6TQlN7BUINqmooAQKSZ592KSRzNDbFKS1Cmh5FA/0

朋友圈广告的那些大数据

品牌都知道它们的消费者在“网”上，但他们到底在哪里？每个公司都知道应该把广告打在社交网络里，但如何才能找到那些“合适的人”？

作为微信朋友圈首发广告主之一，对于此次想要抵达的用户群，他们对于用户地域、年龄、手机系统、性别和上网环境做了一些设定，“但我们这次其实是第一次尝试大的分类原则，就像电视广告一样，看到宝马广告的不一定就是这个广告的目标受众。这次主要是希望把品牌最基本的理念进行传播，而不是具体到想把某款车型推送给某些人。”

也许这一次宝马并没有找到真正的消费者，但这却让他们得到了足够多的曝光率。根据宝马提供的数据，从25日20：45首发到次日中午12 点整，第一批有4600万人可以直接看到，用户点击Logo、点赞、评论等互动行为有700万，宝马官微的粉丝数增加了20万。

与宝马同一时间出现在朋友圈的，还有可口可乐和智能手机vivo。同样是广告内嵌到用户信息流当中，有文字和图片构成，可附链接点击进入完整Html5界面。很多人压根都没有看广告到底长什么样，就迅速截屏分享，结果是在很多人都没有看到真正的广告时，已经被二手广告刷屏了。

有趣的是，一条“鄙视链”也迅疾搭建完毕：刷到宝马广告的“鄙视”刷到 vivo的，刷到 vivo的“鄙视”刷到可口可乐的，什么都没刷到的最后连自己都“呵呵”了。

这条“鄙视链”的形成则是因为流传出的微信筛选原则。据说微信朋友圈广告是基于大数据分析，年收入100 万以上，收到的是宝马广告；买不起iPhone但买得起小米的收到的是vivo广告，连小米甚至红米都买不起的，收到的将会是可口可乐的广告。

最后大家知道了，这并不可信，很多还没有任何收入的大学生都被推送了宝马的广告，你也大可不必用iPhone疯狂自拍以正身价。它还是说明了微信朋友圈的影响力足够大，让人们对微信有了一个新的想象空间。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX4ic5hnicyibE1wFibibAxuFcm3NU1gLsFvSw2d7v8JIBjwAXQkVVjiacRzDKav6uJCtZeVj9JAtzasMEQ/0对于广告价格也有不少猜测。目前曝光的一份名为《微信广告系统介绍》的内部PPT显示，微 信朋友圈广告采取CPM方式售卖，不同区域每千次曝光收取40-140元不等。如果要加入性别定向，就再乘以一个1.1的系数。Html5 外链要加价20%。若以2亿左右的展示量计算，单次投放费用在800万以上。如果再算上链接、区域定向，网上传播的1000万以上的合作费用是比较可信 的。

这未必是真的，但广告价格可能确实不菲。“如果仅仅从曝光的角度，也就是CPM，来和一般的展示广告相比的话，那换算出来的价格也就会比一般的展示型广告 要高。但如果跟视频广告拿来比，那就又比一般的视频广告（价格）来的低。但是从制造话题的角度来看，它还有很多边际效应。这个话题的制造，并非一般广告所 能比的。

综合起来看，包括效益、话题的话，品牌方是会肯定这一次传播的价值的。”首发的新鲜感是不可复制的，当朋友圈广告成为常态之后，广告主需要考虑如何让用户不会视而不见。“广告需要有趣起来，需要有创意起来，品牌不能只把微信当做一种硬广资源，这样会引起消费者的反感。”熊超说。

“如果客户需要创造一波在涵盖度上有要求的campaign的话，微信还是一个很有价值的媒介渠道。但是客户如果看中的是广告的转换度的话，它的价值如何就需要跟一般的广告效果对比，再来做评估了。需要根据客户的投放目的来选择。” 陈良怡说。

可口可乐中国表示，对于朋友圈广告这一全新的媒介应用，会进一步观察和评估，现在也看到网络上就投放的目标用户方面有很多的调侃和臆测。品牌有可能会变得更谨慎。

从赚眼球的角度说，性价比最高的可能是vivo的广告，它夹在宝马和可口可乐两大超级品牌之间，广告传播效果非常惊人，根据腾讯官方公开的数据，同时间段上线的广告在次日上午9点整，总曝光量接近1.55 亿，用户点击“vivo 智能手机”logo、点赞、评论等行为超过720万次，vivo官微增加粉丝22万。从百度搜索指数来看，vivo也增长更明显。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX4ic5hnicyibE1wFibibAxuFcm3n1OTy4r1uGxGUzB5S6Pia7kOficN0zXtLatlbhibnjt7ibzkfpvGb0rz1Q/0

　　对于微信来说，消费者是觉得可以接受还是会不胜其扰，要看微信如何在设定他们的广告规则，这个规则对于广告主来说也很重要，微信到底是一时的新欢，还是具有长期的价值，都取决于此。它将面对商业利益和用户体验的挑战。

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