青锋

针对“五个女博士”的魔性电梯广告发布的“一位女性面目狰狞、歇斯底里，引发网友普遍不适”的投诉，北京市朝阳区市场监管局以“五个女博士”“发布低俗广告、虚假宣传”立案调查。这让青锋颇为不解，被指为由某知名高校五位女博士联合创立、作为主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品的品牌“五个女博士”，怎么会出此下策？这“五个女博士”因涉嫌低俗、虚假宣传被查处，是否说明，当下不少产品营销，已经误入了歧途。

众所周知，在“五个女博士”被公开报道证实因涉嫌低俗、虚假广告之前，曾有“绝味鸭脖”“椰树牌椰汁”部分版本广告，因片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，以及价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导等，被相关部门立案查处，并引发网络接二连三的热议。

为什么“绝味鸭脖”“椰树牌椰汁”广告这些前车之鉴，没有被“五个女博士”作为后车之师，反而要重蹈覆辙呢？

据有关报道，由某知名高校五位女博士联合创立的“五个女博士”的品牌宣传页上，五名创始人的形象不仅娴静优雅，而且各个充满朝气，给人一种健康女性要追求的榜样之感。也就是说，她们个个都是样貌美好的知性女子。遗憾地是，其近来推出的广告，却以“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”等等广告语，引发不少网友的强烈反感，在被投诉后，由市场监管部门立案调查，如无意外，想必等待她们的最终结果，应该会被处罚。

通过梳理相关报道，“五个女博士”之所以会被投诉和市场监管部门立案调查，其原因之一应该是受当下某些广告策划“碰瓷”能迅速引发反响，并带来流量的思维的营销。据报道，“五个女博士”进入市场伊始，就被北京大学医学部公开声明称，网友“举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(其中二人疑似更名)”，同时表明“五个女博士”的“行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系”。

“五个女博士”之所以被市场监管部门立案调查的原因之二，就是她们受某些广告策划人之影响，想“剑走偏锋”，“把博眼球、搞噱头放在首位，忽视了对消费者的尊重”。并非有些人所说的熟稔“网络调性”，深谙“流量密码”。

“五个女博士”广告营销的翻车，再一次用事实证明，广告是一种宣传的手段，也是一种让大众了解到企业的方式。广告创意应该既可以让人注意到广告的存在，并且留下深刻的印象，又必须要注意真实、客观，而不能靠打擦边球，博眼球、搞噱头，超越道德、法律底线。到头来，只能是误入歧途，搬起石头砸自己的脚。