青锋

“故宫6688元年夜饭”和“故宫6688元年夜饭取消”两上热搜，有人指出是因故宫搞6688元年夜饭被人认为“过度商业化”，但如果对如此随意一会儿声称搞年夜饭，一会儿又公开取消，用句过去一些人常说的时髦话来说，应该是商业营销。

作为故宫，因为跟过去皇上攀上关系，说实在的其一举一动都会被大家所关注。因而，一旦鼠年春节到来之前，以故宫名义推出6688元年夜饭，立马被曝出已经订满的消息，瞬间就引发人们关注和热议。

准确地说，推出故宫年夜饭每桌6688元的是故宫角楼餐厅。去过故宫的人都知道，这家餐厅位于故宫博物院的出口神武门外。据称，该餐厅不属于故宫门票覆盖区域，无论是否游玩故宫，都可以在这里用餐。说句大实话，这个地方还真算不上宫内，过去在这些地方用餐，八竿子也轮不到有网友调侃的“宫女上菜”。再说句不好听的话，该餐厅以“故宫6688元年夜饭”对外宣传，可谓是“傍名牌”。

但是，即便是角楼餐厅和宫内有相当的距离，但因为其位置特殊，一般人都会把其和故宫连在一起。所以，该餐厅不论有什么动作，都会引起一定反应。据说，2019年3月，该餐厅曾因供应火锅刷了一次屏。据称，当时一份别致的“圣旨菜单”：“奉天承运，皇帝诏曰，汤底——万寿菊花锅，酱料——江山社稷酱，涮肉——科尔沁牛上脑”等，就曾引发一波热议。

尽管去年故宫角楼餐厅推出火锅时一再声称是电火锅，但还是因为跟“火锅”二字有关联，被不少网友担心会有火灾隐患，最终，该餐厅推出的火锅供应仍然被叫停。如此来说，这家餐厅要搞出新花样的经营，确实挺难的。

不管怎样说，“故宫6688元年夜饭”和“故宫6688元年夜饭取消”两上热搜，确实为这家餐厅做了营销。让如青锋之类者，每每去故宫只是跟着人流浏览一番就匆匆离去者，通过这两上热搜，知道了故宫还有一家角楼餐厅的存在，而且还时不时地推出一些花样被人关注。应该说是一次成功地商业营销。