活动现场，上海黄浦江一滴水码头，虽然小雨大雾，但夜景依然很美

今天在MINI PACEMAN活动现场，有人跟我说，“听说MINI的活动你肯定来。”是啊，作为一个偶尔也搞点市场活动的人，虽然开MINI车的机会很少，但特别喜欢MINI办活动这种小情调、小情趣，这次当然不能错过学习的机会了。

微增长时代，MINI的发布会也显得节俭了些，没有大场面，没有大明星，但依旧精致。之前我一直不太明白“PACEMAN”是什么意思，这次许智俊给了官方解释：步调引领者。步调在前，引领态度，所以整个发布会，没有提一句产品，也没有公布价格，而是围绕一部30分钟的微电影展开。

接站的车上，摆好了MINI杂志和饮水

嘉宾入住非常有艺术品位的璞丽酒店，这也是微电影的取景地之一

活动时间表

桌上摆的旅游杂志，书签夹在有MINI文章的一页

明信片可以投在活动现场的红邮筒里

活动证件和餐券

房间里准备好的小糖果

纪念品：光盘和明信片

接送媒体的汽车，也喷涂了MINI的宣传

和以往一样，当入住酒店时，就已经能够充分感受到MINI的细致。活动本身又分成两部分，前一部分在上海影城，PACEMAN的“城市微旅行”电影在规模如剧院一般的放映厅首映。这部片子通过作家冯唐、酒店体验专家文林、绿茶餐厅老板路妍的独特眼光，远离喧嚣，探寻北京、上海、杭州三大城市鲜为人知之美，并展示他们活出自我的生活态度。影片的导演是曹郁和程工，前者是姚晨的老公，片子拍的特别精致，颜色、角度、音乐都很到位，细节无敌，主题歌演唱是即将复出的张楚，徐铮则担任了画外音。更让人印象深刻的是航拍展示的角度，以及很多看似随意，但含义深刻的抓拍。让人着迷于镜头的细致时，又突然被某句话打动，比如簋街一位涮肉馆的老板说，“将就和讲究相比差远了，这就是北京爷们儿的范儿！”当然，我更喜欢昆曲的桥段，我想喜爱此片的人同样会被这只言片语的唱段所触动，配唱的可是大腕张静娴。据介绍，片子拍了三周时间，三个摄制组同步拍摄，居然赶上了北京的蓝天，以及杭州的大雪，实在难得，特别是断桥的雪景，太美！

一滴水码头是观景的好去处

英国特色的红邮筒





MINI的车总是很MAN的



现场下起了小雨，天气也很凉，好在发布会进行的时候雨暂时停了

现场的小乐队演奏





舞台布置的很简朴

现场摆放的iPad



现场嘉宾合影

影片播完，移步一滴水码头。背靠浦东的灯火，现场已经足够有魅力，和同样在此举办过活动的奥迪来说，就太简朴和精悍了。现场最醒目的就是各种颜色的十多台PACEMAN供大家体验。活动时间也不长，就连一贯长篇激情演讲的朱江，也把致辞缩短到3分钟。片中的主角除了冯唐，都来到现场，包括“主演”文林和路妍，以及两位导演，主唱张楚等人，他们分享影片拍摄的历程，借此就传播了MINI的生活态度。出于惯例，拿起相机，不拍领导嘉宾，还是体验一些愉快的氛围吧。