10月12日，上汽公布了自主品牌车型的名称和标识，“荣威”这个名字，给我的第一联想是一位京剧花脸演员李荣威，不过这并不重要。估计对这个名字要有一个逐渐适应的过程，主要说一说车标：

第一眼看去，有两个印象，其一这可能是国产车型中最复杂的一个标识了；其二，一眼看去还是具有明显的罗孚痕迹和西式风格。从福特宣布收购罗孚车标，到上汽公布这个LOGO，仅仅三周，相信这期间，上汽对设计进行了紧急修改，力图摆脱更深的罗孚车标烙印，不过我们看一看罗孚车标，红、黑、金三原色被引用了过来，以及罗孚的开头“R”，可能是给西方客户一个怀旧的感觉。


在这个LOGO的设计中，上汽力图表现出中西方结合和典雅高贵的感觉。确实，在整体上看，颜色和造型，确实显得比较庄重，而双狮+华表的造型，可以算一个中西结合的创新。上汽董事长胡茂元说，双狮的意思，中国原来是睡狮，现在设计的两个狮子是站起来的，有醒过来的意思。当中的华表，反应了吉祥与和谐。






这个双狮的造型，很类似于中国传统的石狮，不过中国的石狮大多是坐姿，而这个LOGO的立姿，以及整体的盾形，显然具备强烈的西方要素，我们可以看到，欧洲很多国家的国徽、球队的队徽，都有立狮造型。比如附图中的保加利亚国徽、德甲勒沃库森队队徽都是两只立狮，还有华表类似于西班牙国徽中的石柱。

下面的两个花体字，实际上就是荣威(Roewe)的R和W，从上看R相对清楚一些。胡茂元说，REOWE的西班牙语含义就是雄狮。

总体上看，这个车标的设计还是很成功的，从这里我们可以看到，上汽与罗孚欲语还休、藕断丝连的情感，但更重要的还是上汽面向国内，拓展海外的“野心”。