周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。他所提到的“广告”，是指植入式广告——一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下印象，以达到营销目的的广告形态。然而，这一看似“人类智慧结晶”的“创意”，却在现实操作中被很多人反感。然而，徐静蕾在电影《杜拉拉升职记》官网启动发布会时，承认的广告赞助已经让该片收回了成本，对此，徐静蕾表示，“植入广告越多越好，植入广告越多越有面儿”。2010年的央视春晚和此前热播的《乡村爱情故事》，一个个直白、生硬的嫁接，更是让植入式广告遭遇了前所未有的猛烈抨击。赵本山的面子竟然没有徐静蕾的大？ 
    植入式广告由于其巨大“威力”，近年来在我国的电影、电视中也被频繁运用。随着客户逐渐成熟，专门经营植入式广告的公司和团队也逐渐出现。业内人士表示，不只是在美国，在西方国家，植入式广告都被视为营销美学，它的制胜法宝是诱惑、意境；它在追求物质价值的同时，也极为重视审美情趣、人文内涵以及与消费者的内心共鸣。其中一个最为经典的案例是电影《变形金刚》。当“大黄蜂”在隧道里变身为最新款的雪佛兰跑车时，任何一个观众都无法忽略车前那个熠熠生辉的金色十字标志。关于这一经典案例的另一个真相是:《变形金刚》里共植入了68个品牌广告，植入式广告的收入超过4000万美元。另一个经典案例是007系列之《皇家赌场》。大多数观众一定会记得那辆闪闪发光的阿斯顿·马丁是如何在路面上翻滚，然后伟大的007安然无恙地从车中爬了出来，也一定记得007那句俏皮的台词“我只戴欧米茄”。
     据悉，多家品牌进行的植入广告赞助已经让该片收回了投资成本，将来的票房收入可以说是净赚。徐静蕾对此表示，自己对影片中植入广告一直态度谨慎，基本上本着用得自然的原则：“这是一部描写当下年轻白领生活、工作的电影，所以用电脑、手机都是很正常的事情。我觉得植入广告越多越好，多了才有面子啊！”赵本山品牌也不小也不少，但是观众不买账，而老徐呢，观众电影还没上映钱就本回来了，上映后就是净赚，观众买不买帐，老徐都是赚，看来老赵的面子还真没有老徐的大阿！

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