最近在给客户做一个整合传播的计划，在推进的过程中，因为客户叶公好龙般的热情让自己很是恼火。因为客户想要自己的产品成为品牌，但却不做品牌的事情。也就是更多的精力浪费在眼睛看到的自己周围的事情，比如渠道，比如促销，比如岗位职责，却对品牌传播关注甚少。事实上，包括行业内，很多人也不能完全肯定品牌的作用，只不过忽悠客户的一个技巧，事实上做的很多工作，还是健身一箩筐，什么都往里面装。

品牌是一种认知，品牌的感受与评价来源于消费者，也就是品牌存在于消费者的认知当中。而品牌的拥有者与经营者是企业，这就成了问题，很多企业自以为是的塑造品牌，什么CI，什么品牌性格，整一大堆，但你在塑造的过程中有没有和消费者沟通呢？仅仅是常规的一个平面应用就是品牌？仅仅是在户外上几个塔牌就是品牌？仅仅是在电视投点广告就是品牌？只能说仅仅是一些表现。而且是循规蹈矩的表现，甚至说意义都不太大的表现。

你可以看看twitter的商标是怎么来的，而这个鸟型图标只花了6美元的图形制作费。而死机时的白鲸图标更是免费使用的一个设计师在网络上的作品。那我们的品牌建设过程能不改变吗？不是否认设计师的价值，是设计的价值实在需要传播。

品牌实现要明确你的服务和产品是什么？你怎样提供给你的客户！这是一个基本的商业战略，然后在这个战略中你有持怎样的品牌观点？或者找一个你最强烈表达给客户的，然后创造传播的信号和通路。信号比较容易理解，就是标识，广告语，广告人物，包装，独特的声音等等，比如，为什么看到反得万字符就觉得恐怖？因为那是恐怖纳粹的信号。你的产品信号是什么？是不是有点混乱？通路比较复杂一些，因为我们的信号一般都是媒体供应商零散的给我们投放，做个媒体排期，比如上个电视，做个路牌，登几版报纸，这仅仅是媒体投放，品牌的传播通路，应该有一个活跃的人或事情来进行创作，这个活跃的人或事情会引导人们注意到你的电视广告，路牌信息，报纸广告甚至软文等等。这个容易和公关联系起来，二者也有很大的相似性，通常是以公益，焦点热点，危机来进行切入，但通路的创造和规划比公关的规划性更强，整合性更强。

比如麻不烦，麻不烦是关注乐活族的健康和积极态度品牌，是一个关注人们内心的情绪饮料。需要真正的从源头保证产品质量，同时，融入人们的生活方式，不断的给人们积极的暗示，会通过经销商很好的摆到人们面前，有合理的价格，有魅力四射而又活泼大方的包装设计，但是，人们怎么关注到麻不烦呢？怎样在竞争激烈的饮料行业中脱颖而出呢？显然最好的办法不是媒体的组合问题。这就是麻不烦神奇的出生和成长计划。

说的这里，我们看到很多客户把精力集中在渠道上，怎样返利，怎样的终端管理，这些没有错，却只是一个基本功。有人说谁谁当初就是渠道制胜，那是因为那时候很少人重视渠道，谁谁在渠道里获得了差异性，还是差异性获得了胜利。在今天渠道同质化，促销同质化，你想你能给经销商创造利润吗？你真的以为杂牌给经销商创造利润？尤其在竞争激烈的现在，仅仅把货铺到货架上，却铺不到消费者心里面。

客户更多时候还是需要那种在乱军之中突然杀出一条通路的效应，被注意，被关注，成长为有影响力和责任的品牌。那些背书品牌尤其是明证。有人说你看什么什么就没有品牌传播，我说你看他的背书，如果没有这个背书，如果仅仅是你生产的，你看看什么效果。

财富在传播之中，品牌是财富，品牌需要传播来打造。但传统的媒体计划已经不能够创造机会，尤其是给中小企业创造机会，因为媒体的投入已经成了强势品牌的一道门槛。但是网络的大门是打开的，这足可以证明品牌不只是那些大企业的事情！

所以要真正的有区别，要真正的给人们内心相关联，创造附加意义，钻石本就是普通的矿产，可是代表了爱情，就无价了。最后是承担应有的社会责任。请做好自己的渠道基本功，请认真生产，请积极传播！真正的走到商场中市场中看看你是否被人们注意到被人们谈论着被人们消费着？

所以，麻不烦的合伙人会议决定，麻不烦计划从即日起，每月涨价20万，也就是原来和客户商谈的200万计划，从这个月起成为220万，而且涨价的收入全部捐建希望小学！因为我们不仅仅需要能够优质生产的客户和服务，更需要的是麻不烦广为人知，用我们内心可以愉悦而略有惊喜的方式接受！

麻不烦这么承诺，也将如此兑现！品牌从来都是表里如一的功夫！尤其在互联网可以揭露一切的今天，不为人知没有机会，弄虚作假欺骗消费者将失去拥有的机会！

一亿人麻不烦，从此更震撼！一个特别的品牌故事！