迈克尔杰克逊的红色拉链夹克，对服装业的启示。
    服装竞争激烈，无论西服，休闲，还是运动，各种款式的服装都是红海；即使是单独的鞋子，裤子，或者衬衫，甚至袜子，内衣的领域，都已经出现血拼，也都已经出现巨头级的领导者。那服装产业究竟什么才是未来呢？
    流行音乐的巨星，迈克尔杰克逊去了天堂，流行之神还在人间。他留给了我们无数的财富，不仅仅音乐还有无数惊叹的奇迹，无数的MJ迷们有无数的回忆。甚至香港大学的面试都有“为什么喜欢MJ？”。我也在思考这个问题，并且集中到了杰克逊在一九八三年那张至今仍是全球最畅销的唱片《颤栗者》中穿的红色拉链夹克上，因为这件夹克的复制品已经大量上市，标价560美金，但喜欢杰克逊的人恐怕还是觉得物有所值：迈克·杰克逊正是凭借他的这第二张专辑，奠定其歌王地位。
    我们的服装是不是也可以这样卖呢？这是代言吗？这不是代言！夹克是一种很普通的上衣，因为休闲轻便，随意，但有人穿夹克并不好看，比如个子比较矮，或者比较胖，衣服本身都很普通，但大家可能会发现大多数人更多的时候穿衣服的风格是一致的，这就是穿出气质，穿出属于自己的气质。现在恐怕这个红色拉链夹克是全世界最出名的夹克了！
    郎咸平教授曾经分析过服装就是一个“快”字，可是这个快究竟有多少服装企业可以把握？服装就是流行，就是追逐时尚，这个也许是没错的，但又是谁制造了流行？我们看法国意大利的时装，很多时候，是摇头的，不过如此而已。真的比不上一部电影，就让一个款式流行起来。这可能又要回到传播本身了。
    从MJ的夹克说起，国内最有名的夹克莫过于劲霸，记得刚开始劲霸一直是入选法国卢浮宫品牌，在业内一直是讥讽一片，什么呀？不就是去卢浮宫一个展览吗？但长年累月的之后，奠定了夹克领域的龙头地位，终于在近两年华丽转身，“混不好我就不回来了！”的年轻人，“你长大了”的父亲，灌入了无法用言语来表达的内涵，成为名副其实的专注夹克20年领导品牌。当然也带动了劲霸品牌的整个服装产业。这显然是定位的典型应用，成为夹克的第一，但如果没有后来品牌内涵的成长，毫无疑问，只不过是一个充其量是三流上的品牌。这一点和七匹狼是类似的，不过七匹狼的内涵打的更充分，尤其符合了现代人的内心世界。“男人不止一面，今天你要秀哪一面？”其实七匹狼恰恰也是夹克主打。两个品牌可以讲是服装企业的优秀代表。
    第三就是创新，最典型的就是中华立领柒牌造！反其道而行，能够推出中华立领的新品类。对消费者来说他们也许无所谓品类，他们只是知道这个是立领，而且李连杰看上去很精神，很有中国味道。并且通过广告做成了流行和时尚。如果总在别人后面跟风，你永远没有机会引领未来。企业大小没有关系，重要的是一定要有这种品牌思维。“男人要对自己狠一点”，服装总是一种气质。但创新一个品类，显然是可遇不可求的。
    最后还想说的是面料，提到面料就要提到纯新羊毛，就要提到莱卡，从远古的树叶皮毛到现在的各种真丝绸缎皮草毛棉，人们对服装的追求在舒服上在保暖或者凉爽上永远没有停止过，这一点和服装的流行内涵一点也不逊色。人们对健康的追求回归天然，彩棉，棉麻混纺，苎麻等布料又称为人们的追逐。现在流行麻时尚，要麻不要烦，正在成为服装的一个趋势。麻不烦品牌，从面料本身出发，回归产品本质，同时仅仅把握时代脉搏，挖掘压力时代的内涵，与劲霸，七匹狼有异曲同工之妙，放得下的现在，看得见的将来，不烦境界，什么样的流行？切入的档次和层次可高可低，选择灵活，可以预见麻不烦品牌将是一个很有特点的服装品牌。
    面料和内涵永远是服装品牌的主线，设计是画龙点睛，MJ的红色拉链夹克启发的不仅仅是服装产业，这是相互印衬的一种融合，正如人生需要精彩，品牌永远需要传奇，在我们找到那个如杰克逊一样的天才载体之后，（所有相关物品都在产生巨大价值，甚至有人说会拯救美国经济，）仅仅是一个夹克，服装企业也会在红海轻松泛舟！谁说麻不烦品牌不是呢？