我为什么不喝加多宝？_田桃源

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我为什么不喝加多宝？

(2012-07-22 00:39:43)

标签：

王老吉

加多宝

品牌营销

田桃源

财经

分类：另类营销

“怕上火，喝王老吉！”

经过艰苦而漫长的品牌营销，且花费了巨大的代价，王老吉业已成为中国著名品牌，品牌知名度、认知度、美誉度都已深入人心，以年销量160亿的业绩力压可口可乐年销量150亿。然而，无所作为的广药租出“王老吉”甚感艳羡，于是，经过起诉打官司，现在正式收回“王老吉”的商标权。无奈之下，加多宝母公司鸿道集团失去王老吉后，只好推出“加多宝”。

“怕上火，现在喝加多宝！”

但是，消费者并不买账。为何？

一个品牌自有其品牌忠诚度，昨天你让我喝那个，今天你又让我喝这个，我到底该喝什么？！培植一个品牌需要漫长而艰难的过程，品牌名的更改、摇摆，是要付出惨重的代价的！加多宝要想让大众接受，还需要重新建构自身的文化体系，并需要像当年汶川地震大手笔的情感营销，但估计这样的时机不会太多，要想赢得凉茶的江湖地位，再突破160亿，很难！在品牌受损之时，同类产品如“和其正”凉茶等品牌迅速崛起，留给加多宝的空间并不富裕。加多宝还需从夹缝中杀出一条血路，否则，就会步健力宝之后尘，抑或死在沙滩上也未可知。

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