在我们这个浮躁的时代，人们追求的是眼球经济，广告铺天盖地，使视觉渐渐疲劳，据本人观察，好的广告却十分鲜见。作为一个酒徒、一个广告人，这里想说说酒的广告营销。

    五粮液，酒质确实不错，所花的广告代价也不小，最新推出黄金酒的电视广告很是失败，甚至让人倒胃口，——两位老人为一瓶“黄金酒”你争我夺，斟酒时不停地说“满上、满上”，你看，中国人喝酒哪有这样喝的？中国人饮酒从来都很谦让，哪怕有天大的酒量，也都要故做谦虚，此其一；其二，在中国传统文化里面，最忌讳“满”，讲“八”“九”可以，不能讲“十”，所以我认为这个广告做得太“满”，不适合中国人的胃口，不是一则好广告。

    我不喜欢喝劲酒，但我喜欢劲酒的广告，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，短短的一条广告，充满了浓浓的人文关怀，走的是与黄金酒相反的路线，效果却大不相同。遗憾的是该酒业后来又推出一条“把健康带回家”显得很多余，一个产品，搞两条广告语乃做广告的大忌！

    我喜欢酒鬼酒、湘泉酒的包装，黄永玉大师的设计无可挑剔，但好好的酒却被他们的广告糟蹋了，“新世纪，新酒鬼”，“新世纪，新湘泉”，什么玩意？酒是新的好还是老的好？难道其酒质也与世俱进？难以理解。

    最近，山西的汾酒广告叫得很响，走的是贵族路线，强调尊贵，显派，也许能让一些个大款接受，但丢了平民百姓市场，窃以为也不成功，据我所知，在山西，几乎只行销汾酒，便宜的也才几块钱一瓶，山西从来都是民风淳朴之地，为何不打大众牌？

    海岛椰龟酒是保健酒，广告是海南人对岛外的祝福，好是好，但显得很做作，且没有一条好的广告语，很一般化。

    “喝杯青酒，交个朋友”很懂得喝酒人的心理，好！但随后湖北的枝江酒又搞出“知心、知己、枝江酒”有雷同之感，不新颖。

    酒的广告营销，我以为，首先要给自己的产品准确定位——我生产的酒是给谁喝的，再拟定适合这部分消费者欢迎的广告语，其次是找一条如何到达目标客户的宣传路径。轰轰烈烈的广告一是要花大钱，二是效果不一定最好——比喻说，要打本拉登，放几个导弹不一定有效，如果确定他在那里，一颗小小的子弹就解决问题。