我们正处在一个广告无孔不入的社会。当你乘坐公交车上班时，便会首先看到车体广告，进入车厢内会看到移动电视滚动播出的广告以及栓在座椅上的DM杂志。你可以选择不看那破杂志，但你不能拒绝移动电视那猛往你耳朵灌的噪音。当你走在大街上各种广告牌映入眼帘，还有人向你发广告的传单。你尽可以把那传单随手扔掉，但你不能拒绝你的眼睛不对准那巨大的广告牌。

  到了班上开始一天的工作也许暂别了广告，但你的手机却时不常接到个广告短信。你尽可以置之不理，但到一定时候，你必须得亲手把它们删除。如果你的工作必须得上网，那么你就必须忍受“买一赠一”，看网页之前得先看一段广告，而且有的没法删，没法快进，逼着你必须把广告看完。

  下了班终于有了自己的时间，这时广告便疯狂地向你进攻了。除非你不看电视，不听广播，不看报纸，不上网络。如果那样我们真成了“乃不知有汉，无论魏晋”的桃源中人了。于是忍无可忍的我们就要抗议：“为什么要在广告里插电视剧？为什么在广告里插歌曲？为什么要在广告里面插新闻……”？如今我们又要抗议：“为什么要在广告里插春节晚会？！”

  广告与春晚其实结缘已经很久了。早在春晚主持人念电报的时代，那些广告主就会借发电报拜年的方式来宣传自己。不过那时也仅限于此。而后进入市场经济时代，春晚与广告便成了一对孪生兄弟。而且样式也五花八门，不仅有过去的贺电广告，拜年广告，20点报时广告和零点倒计时广告。广告形式不仅有冠名广告、插播广告和隐性广告，现在植入广告又大行其道。可见春晚和奥运会一样，从头到脚都是一股商业气息。尽管奥运会是四年一届，春晚年年都有，但这丝毫不影响春晚的吸金能力，广告收入一年一个新台阶，今年达到了6.5亿。今年的冠名广告卖到11099万，20点报时的广告卖到500多万，而零点的倒计时广告竟卖到5201万。5201万只作了一次10秒钟的广告，这样牛X的报价也只有央视春晚有这个底气喊出来。而普通的贺电广告每条至少1000万。座到前排圆桌上的贵宾每人至少投入了400万的广告费。而在春晚观众席上露个脸，不管是傻笑还是鼓掌，都得花300万来买这个只有1秒钟的特写镜头。

  广告在春晚上既然无孔不入，那么窜到文艺节目里去也是水到渠成的事。歌舞类的节目植入广告难度大些，便只能在语言类里面动脑筋，近几届的春晚让全国亿万观众充分领教了植入广告的厉害。以前的春晚植入广告还都只是软广告，顶多是演员手里拿个某品牌的包装袋冲着镜头，还可忍受，因为这并未影响到节目本身。但这两年是不同了，去年姜昆的相声，群口相声《新五官争功》以及赵本山的小品加起来给十多个品牌做硬广告。今年则更是变本加厉了。广告主也很聪明，知道其它广告形式都是过耳不留，只有嵌入节目里才能随着这个节目恒久流传。而赵本山和刘谦的节目是最受关注的，因此眼光便重点盯在这两人身上。

  刘谦一上来就拿起身边的汇源果汁喝了一口说：“这是汇源果汁”，然后把这瓶果汁变没了。这个广告一看就是专门为汇源果汁现加的。本山大叔继去年后又为搜狐吆喝起来，而且比去年要卖力得多，把搜狐旗下的搜狗融进了小品包袱里，向亿万观众反复介绍了搜狗的功能，让人想不记住都难。据说这个小品原来设计的小沈阳的角色是铁岭电视台的记者。为什么换成了搜狐网记者，这是不言自明的事。此外还顺便给国窖1573作了广告，说这酒1573块一瓶。他这一说不要紧，从此这酒便成了“寡妇酒”。这个本来基础就不好的小品经过这么一改就更加生硬了。比如赵本山让那位受助母亲感谢搜狐网说没有这个网站他就不知道这事。而一开场他就已经说明是在银行门口恰好碰上的这事，这种广告已经影响到了节目本身的质量，这只能说明春晚已经彻底被广告腐蚀了。

  此外还有郭达、蔡明的小品借儿子卖土豆给土豆网做广告，而且加上了几个品牌的广告词。小品《五十块钱》中厨师胸前挂的鲁花广告。歌舞《拍拍拍》中，舞蹈演员每人手里都拿着佳能的相机……即使如此，总导演金越在回应关于植入广告的质疑时还说他们已经拒绝了很多植入广告了。如果不拒绝的话会是什么样呢？那么春节晚会干脆就叫“广告晚会”得了。

  但我们这些普通的观众对此又能如何呢？我们可以不看歌舞，不看郭达、蔡明，甚至可以不看刘谦，但不能不看赵本山。如今连赵本山也“腐败”了，节目质量越来越水，吆喝起广告来却很来劲，你让我们还看什么呢？我们又该怎样拒绝广告呢？索性谁的节目也别指望了，把春晚当做一出闹剧来看吧。不知道这样的闹剧还要演多久，没办法，谁让我们生活在这个市场经济的社会里呢。所以你也不必较真，换了你是赵本山你也得这么演。

           刘谦、赵本山大卖广告