这两天国内开始流传关于FDA发信警告兰蔻过度宣传的消息，不少童鞋因为不了解其中的始末，比较担心。冰寒为大家分析一下：

事件回放：

• 2012年9月7日，FDA发警告信给兰蔻（美国）主席Serge Jureidini先生；
• 2012年9月11日，路透社报道了这一消息，标题为《FDA告诫兰蔻修改抗衰老产品广告》。
• 2012年9月12日，微博上开始出现相关信息，引起关注。

这到底是怎么回事呢？其实核心的问题是过度宣传。FDA在警告信中列举了如下产品：

贵网站的信息表明这些产品试图影响人体的结构或任何功能，按该法案(注：联邦食品、药品、化妆品法案)规定应属药品。这些产品的营销文案证明这些用途触犯了该法案：

以下是在贵网站发现的不合法宣称样例：

产品：Génifique Youth Activating Concentrate（兰蔻浓缩精华肌底液，小黑瓶）, Génifique Eye Youth Activating Eye Concentrate（兰蔻小黑瓶眼霜）,Génifique Cream Serum Youth Activating Cream Serum（兰蔻精华肌底液）

--“激发基因活力，并刺激产生新的蛋白质”

产品：Génifique Repair Youth Activating Night Cream（兰蔻精华基底晚霜）

--“激发基因活力”

产品：Absolue Precious Cells Advanced Regenerating and Reconstructing Cream SPF 15 Sunscreen （兰蔻菁纯臻颜日霜）

--“独有成分的强力联合——基底重建复合物和玻色因，这是专利的科技创新成分，已经被证实能改善干细胞周围的环境并刺激细胞再生以重建并紧致肌肤”

--“临床证实可见因紫外线伤害造成的深纹明显减少”

产品：Absolue Eye Precious Cells Advanced Regenerating and Reconstructing Eye Cream（兰蔻菁纯臻颜再生眼霜）、Absolue Night Precious Cells Advanced Regenerating and Reconstructing Night Cream（兰蔻菁纯臻颜晚霜）

--“独有成分的强力联合——基底重建复合物和玻色因，这是专利的科技创新成分，已经被证实能改善干细胞周围的环境并刺激细胞再生以重建并紧致肌肤”

产品：Rénergie Microlift Eye R.A.R.E.™ Intense Repositioning Eye Lifter（兰蔻纤妍紧致眼部精华乳）

--“即刻提升、持久紧致。灵感来自于眼部提升整形术……帮助重现年轻、紧致眼周幼嫩肌肤。”

--“独有RARE寡肽使胶原蛋白重新成束”

FDA要求兰蔻在15个工作日内修正宣传广告，要么如果对功效有信心的话，按照新药申报批准，否则将采取强制措施。

冰寒点评：

FDA不是第一次警告化妆品过度宣传。广告文案的美化，能够给产品加分，使之更容易说服消费者购买，但化妆品毕竟不是药品，各国对化妆品的功效宣传都有较为严格的限定。化妆品和药品之间的界限比起很多年前，现在要模糊得多了，更多厂商和消费者都越发关心产品本身的功效、作用原理，希望在安全的前提下能达到在效的改善，这是一个重要的趋势，对监管也形成新的挑战。

许多知名产品使用了一些不错的原料，具有更好的效果，可能是实情，但也更多的是一些产品，本身根本就没有什么效果和有效成分，甚至使用违禁成分，夸张宣传得更加厉害（有的借用医生和明星的力量进行虚假宣传），更值得我们关注。

附录：

附录一：FDA警告信的原文地址：http://www.fda.gov/ICECI/EnforcementActions/WarningLetters/2012/ucm318809.htm

附录二：路透社报导的原文地址：http://cn.reuters.com/article/CNIntlBizNews/idCNCNE88B03520120912